[发明专利]一种确定广告投放媒体的方法及装置

说明书

本申请提供了一种确定广告投放媒体的方法及装置，该方法包括：计算各个候选媒体的覆盖面；计算任意两个候选媒体之间的重合度；根据所述覆盖面以及所述重合度从所述候选媒体中确定广告投放媒体。

技术领域

本申请涉及计算机领域，尤其涉及一种确定广告投放媒体的方法及装置。

背景技术

对于投放广告的广告主来说，如果广告的覆盖面广，则说明广告的投放效果好。现实生活中，广告主投放广告时，可能不仅仅将广告投放于一家媒体。特别是对于当前网络发达的环境而言，广告主期望扩大其广告的覆盖面，会在很多网站投放广告。本申请中，各个门户网站、内容提供网站或者其客户端，以及搜索网站，例如百度、360等，都可以称为广告投放媒体。目前广告可以实现网页广告和客户端广告的分离，各个门户网站或者内容提供网站对应的客户端也可以称为广告投放媒体。门户网站例如新浪、搜狐、网易等等，内容提供网站例如优酷、爱奇艺等等，客户端可以包括新浪、搜狐、网易、优酷、爱奇艺、百度、360等客户端。此外，本申请所称的广告投放媒体还可以包括一些新兴的客户端，例如快手、抖音等客户端。

随着互联网的发展，通过对用户数据进行挖掘，从而实现精准的广告投放一直是广告主们期望的目标。互联网广告的用户非常广泛，例如微信之类的客户端，其发布的广告的覆盖用户可以达数十亿，具有几百万甚至上千万粉丝的微博用户，如果发布一个广告，其覆盖的用户也可以达数百万、数千万甚至上亿。对于如此多的广告受众，如何利用大数据挖掘的方法来提高广告的效果是亟待解决的问题之一。对于广告主而言，其关心的因素有多个，例如、各个媒体的覆盖面、各个媒体之间的用户重合度、以及投放广告的精准度等。

对于覆盖面的计算，需要用到用户标识。对于传统纸质媒体难以通过统计用户标识来计算其覆盖面，但对于数字电视的受众而言，可以通过数字电视标识作为用户标识，因此数字电视也可以称为广告投放媒体。但是，需要说明的是，本申请并不排除传统的纸质媒体作为广告投放媒体。

尽管覆盖面是广告主关注的重点之一，但是广告投放的成本也是广告主需要考虑的问题之一。因为如果广告主在不同的广告投放媒体投放广告，而这些广告投放媒体的受众存在大面积重复，这就意味着广告主因为投放广告的支出存在浪费的嫌疑。因此，为了如何平衡覆盖面以及重合度，进而实现精准的广告投放，提高投放广告的效果，从而避免投放广告的支出的浪费，这是广告主投放广告时需要解决的问题。

发明内容

有鉴于此，本申请提出了一种确定广告投放媒体的方法及装置，以平衡广告投放的覆盖面和重合度，进而实现精准的广告投放，提高投放广告的效果。

根据本申请的一个方面，提出了一种确定广告投放媒体的方法，该方法包括：

计算各个候选媒体的覆盖面；

计算任意两个候选媒体之间的重合度；

根据所述覆盖面以及所述重合度从所述候选媒体中确定广告投放媒体。

优选地，所述覆盖面根据以下公式计算：

其中Coverage为覆盖面，UniqueUserID_{userID！＝0}为用户标识不为0的用户标识的数量，RecordCount_{userID！＝0}为用户标识不为0的广告数据的记录数量，RecordCount为总的广告数据的记录数量。

优选地，所述广告数据包括广告曝光数据和/或广告点击数据。

优选地，所述覆盖面根据以下公式计算：