[发明专利]全链路多渠道归因方法、装置、服务器及存储介质

说明书

本发明实施例公开了一种全链路多渠道归因方法、装置、服务器及存储介质。其中，该方法包括：根据访问行为数据的各类标识信息对访问行为数据进行聚合，得到目标行为的用户的访问行为序列；根据所述用户的访问行为序列，确定所述用户触达目标行为的渠道序列；根据所述用户触达目标行为的渠道序列，确定渠道的归因得分。能够完整的捕捉同一用户在各渠道下的归因效果，提高了多渠道归因的准确性。

技术领域

本发明实施例涉及数据处理技术领域，尤其涉及一种全链路多渠道归因方法、装置、服务器及存储介质。

背景技术

随着互联网的普及和发展，商家或企业的信息推广渠道也在不断的扩展，包括企业网站、搜索引擎、微博、微信、短信和电视广告等。只有确定各种推广渠道对销售流量的影响，才能便于商家或企业确定在不同推广渠道上的投资力度和推广手段。因此，需要对各推广渠道进行多触点归因分析。

但是，目前常用的多渠道归因技术在进行渠道归因分析时，所做的归因分析在用户行为层面都是局部的，无法完整的捕捉同一个用户在各个渠道下的归因效果，在实际归因分析过程中，存在各种用户断层的问题。例如，用户A使用不同的设备触达渠道1、用户A在设备上删除了关于其触达渠道1的缓存数据或用户A未登录渠道1，通过游客的身份触达渠道1等等，这些情况下，都会严重影响多渠道归因分析的准确性。

发明内容

本发明实施例提供了一种全链路多渠道归因方法、装置、服务器及存储介质，可以提高多渠道归因的准确性。

第一方面，本发明实施例提供了一种全链路多渠道归因方法，该方法包括：

根据访问行为数据的各类标识信息对访问行为数据进行聚合，得到目标行为的用户的访问行为序列；

根据所述用户的访问行为序列，确定所述用户触达目标行为的渠道序列；

根据所述用户触达目标行为的渠道序列，确定渠道的归因得分。

第二方面，本发明实施例还提供了一种全链路多渠道归因装置，该装置包括：

数据聚合模块，用于根据访问行为数据的各类标识信息对访问行为数据进行聚合，得到目标行为的用户的访问行为序列；

渠道序列确定模块，用于根据所述用户的访问行为序列，确定所述用户触达目标行为的渠道序列；

归因得分确定模块，用于根据所述用户触达目标行为的渠道序列，确定渠道的归因得分。

第三方面，本发明实施例还提供了一种服务器，该服务器包括：

一个或多个处理器；

存储装置，用于存储一个或多个程序；

当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多个处理器实现第一方面中任意所述的全链路多渠道归因方法。

第四方面，本发明实施例还提供了一种存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现第一方面中任意所述的全链路多渠道归因方法。

本发明实施例的技术方案，通过基于访问行为数据的各类标识信息对访问行为数据进行聚合，根据聚合得到的目标行为的用户的访问行为序列确定该用户触达目标行为的渠道序列，进而确定各渠道的归因得分。能够完整的捕捉同一用户在各渠道下的归因效果，提高了多渠道归因的准确性。

附图说明

图1是本发明实施例一提供的一种全链路多渠道归因方法的流程图；

图2是本发明实施例提供的购物网站中各访问行为数据的各类标识组成示意图；

图3是本发明实施例二提供的一种全链路多渠道归因方法的流程图；