[发明专利]基于U-Net网络的互联网广告点击率预估方法

说明书

本发明提出了一种基于U‑Net网络的互联网广告点击率预估方法，主要用以解决现有互联网广告点击率预估方法中存在的预估精度低的技术问题，包括如下步骤：获取训练数据集和测试数据集；获取原始特征索引矩阵和原始特征值矩阵；基于深度卷积神经网络U‑Net构建点击率预估模型；对点击率预估模型进行训练；获取互联网广告点击率预估结果。本发明提出的基于U‑Net网络的互联网广告点击率预估方法，提高了互联网广告点击率预估模型的泛化能力，加强了对互联网广告数据深层特征的提取，明显地提高了点击率预估的精度，可应用于互联网广告投放领域。

技术领域

本发明属于互联网技术领域，涉及一种互联网广告点击率预估方法，具体涉及一种基于U-Net网络的互联网广告点击率预估方法，可应用于互联网广告投放领域。

背景技术

随着电子商务的发展，互联网广告已成为一种新媒介广告进入人们的生活。通常，广告主在投放广告之前，希望了解网站上某广告位的已投放广告的点击率，并根据了解的点击率来制定预订广告位的决策。为给广告主提供预定广告位置决策的依据，可以对某广告位置上所投放的广告的点击率进行预估，以供广告主参考。现有技术进行广告点击率预估通常采用的方法是：用待预估广告的历史数据训练出预估模型，上述历史数据包括待预估广告的特征和实际点击率，将待预估广告的特征作为预估模型的输入，将预估模型的输出结果作为待预估广告的预估点击率。其中，模型进行点击率预估的精度，即预估的准确率依赖于模型针对输入数据特征的泛化能力，即对原始特征进行隐含特征提取的能力，其中隐含特征包含原始特征的交叉组合特征和原始特征的深层特征。

互联网广告点击率预估方法根据所使用基础算法不同，主要分为基于机器学习模型的预估方法和基于深度神经网络模型的预估方法。其中，基于机器学习模型的预估方法主要利用矩阵分解方式对互联网广告数据进行点击率预估，随着网络用户不断地增加，无法应对互联网广告数据量大的问题。

目前基于深度学习的互联网广告点击率预估方法的研究刚刚起步，其主要思想是利用深度神经网络进行训练数据的高阶特征的提取，从而实现互联网广告的点击率预估，该方法提高了在复杂场景下的点击率预估精度。例如，Guo等人于2017年5月在IJCAI发表了一篇题为“DeepFM:A Factorization-Machine based Neural Network for CTRPrediction”的文章，公开了一种宽线性模型与深度神经网络模型相结合的互联网广告点击率预估方法，首先利用编码模型将稀疏的原始特征编码为因子分解模型所需的数据格式，然后利用因子分解模型对原始特征进行两两交叉组合得到交叉特征向量，并对该特征向量进行线性组合学习，得到特征的相关性，然后利用映射层将高维稀疏的类别特征映射为低维稠密的向量，与其他原始连续特征拼接，输入到多层神经网络中，输出学习到的新特征，最后将两个模型的输出进行拼接，实现点击率预估，得到互联网广告点击率预估结果。该方法完成了数据相关性学习和泛化学习，实现了与原始数据有共性的特征和具有多样性的特征的提取，但是该方法深度模块仅使用两层全连接网络，模型泛化能力不足，无法有效获取原始数据的深层特征，导致点击率预估精度降低。

目前互联网广告投放领域主要使用的神经网络模型是全连接网络，模型结构简单，泛化能力不足，从而导致点击率预估精度低，相较于全连接网络，U-Net网络中包含一个获取上下文信息的由多个卷积层组成的收缩路径以及一个对称的由多个转置卷积层和卷积层组成的扩张路径，利用收缩路径提取输入数据的特征，同时利用扩张路径对收缩路径所获得的特征再次进行提取，从而提高模型对输入数据的泛化能力，获取更多的深层特征。

发明内容

本发明的目的在于针对上述现有技术存在的缺陷，提出一种基于U-Net网络的互联网广告点击率预估方法，用以解决现有互联网广告点击率预估方法中存在的预估精度低的技术问题。

为实现上述目的，本发明采取的技术方案包括如下步骤：

(1)获取训练数据集和测试数据集：