[发明专利]智能营销和广告平台

说明书

一种智能营销和广告平台，其通过将零售产品容器的玻璃表面(诸如冷藏柜门)有效地转化为具有陈列图的不透明显示器，为零售商提供了创新的销售规划解决方案。销售规划解决方案提供了数字陈列图和定价管理、实时促销更新和销售数据等。这是通过将零售产品容器的简单玻璃表面(诸如冷藏柜门/冷冻柜门)转换/转化为提供创新广告解决方案的数字“智能”屏幕来实现的。

背景

本发明总体上涉及销售规划解决方案，并且更具体地涉及智能营销和广告平台，其在零售产品容器上采用数字“智能”屏幕，从而提供创新的广告解决方案。

尽管越来越多的人在线上购买物品，但实体零售仍然相当可观，事实上，在某些细分市场(诸如杂货店、药店和便利店)，实体零售正在增长。超过75％的实体店购物是冲动性购买。研究表明，冲动性决定很大程度上受店内消息服务的影响，而且大多数店内冲动性购物都发生于零售产品容器，诸如冷藏柜和冷冻柜。

如果冲动性购物行为能被展示在零售产品容器上的东西(诸如冷藏柜门或冷冻柜门)所打断，这将给消费性包装用品品牌和零售商带来巨大的价值创造机会。可以说，冷藏柜是零售店中最受忽视、最少推广、技术上最不复杂的，并且是操作起来最有挑战的部分之一。

传统的零售产品容器(诸如冷藏柜、冷冻柜、自动售货机等)有玻璃面板或门，消费者通过它看到零售产品容器中储存的并且用于购买的产品。这种方法的问题包括这样的事实，即存储在其中的产品经常没有被整齐地展示，产品被其他产品阻挡，使得消费者不能容易地看到哪些产品可供购买等等。此外，商店员工需要维护储存在其中的产品的外观、跟踪库存、安装和更换促销标签和其他展示内容(诸如与定价和促销相关的展示内容)，以便保持这些物品是流通的。

众所周知的问题是杂货店的冷藏柜和冰箱是对于品牌来说难以进行有效的“现场”广告和促销的一个领域。通常，品牌依赖于其他广告媒体(例如，印刷品、广告牌、在线和电视广告等)来促销在零售店和便利店的冷藏柜/冷冻柜和/或冰箱的货架上零售的产品。人们也普遍承认，目前的广告力度不是有效和有影响力的。认识到这些低效率，几家显示器制造商探索将冷藏柜门上的“透视(see-thru)”玻璃窗转换成透明显示器的机会，该透明显示器在购物者仍能看到产品并继续他们通常的购物体验的同时能播放广告。正在开发的透明显示技术开始以这些应用为目标，并最终被几家制造商集成到冷藏柜门内。这些系统使这些“被动”的门能够转换成广告平台，同时最小程度地干扰通常的消费者购物体验。消费者仍然可以浏览并选择他们计划挑选的物品；而商店所有者或媒体平台所有者可以在透明显示媒体上运行促销视频和广告。然而，在过去的几年里，这种系统的市场渗透明显非常缓慢。有许多因素对限制采用起作用，诸如：

1)技术非常昂贵，要求极高的前期成本；

2)整体视觉/美学对消费者没有吸引力；和

3)广泛采用的缺乏阻止了运营商带来可观的广告收入来证明(justify)商业案例的合理性。

品牌总是寻求使它们的目标消费者能够达到临界量的媒体平台。对于数字标牌媒体平台来说，这意味着需要非常重要的安装基础。

概述

本发明实施例的目的是提供智能营销和广告平台。

简而言之，本发明的实施例提供了一种智能营销和广告平台，该平台包括多个零售产品容器(诸如冷藏柜、冷冻柜和/或自动售货机)。每个零售产品容器具有内部存储空间，并且每个零售产品容器包括至少一个不透明显示器，该显示器禁止观看零售产品容器的内部存储空间。每个零售产品容器还包括消费者检测硬件和库存盘点硬件。

该平台还包括与零售产品容器通信的控制器/数据收集器。控制器/数据收集器被配置为控制每个零售产品容器的至少一个不透明显示器，使得每个不透明显示器基于控制器/数据收集器使用零售产品容器的库存盘点硬件盘点的库存来提供与零售产品容器的内部存储空间中实际上包含的零售产品相关的陈列图。