[发明专利]一种解析广告目标人群线下分布的方法、系统及设备

说明书

本申请公开了一种解析广告目标人群线下分布的方法、系统及设备。本说明书一实施例的方法流程包括：确定待投放广告对应的种子用户，所述种子用户包括线下种子用户和/或线上种子用户；根据所述种子用户确定所述待投放广告对应的潜在用户；确定备选线下广告点位对应的可触达用户；解析所述潜在用户及所述种子用户在所述可触达用户中的分布状态，获得广告目标人群分布状态解析结果。

技术领域

本说明书涉及计算机技术领域，尤其涉及一种解析广告目标人群线下分布的方法、系统及设备。

背景技术

在广告投放的应用场景中，线下广告投放是重要一环。线下广告投放的特点之一是不同的线下广告投放点位的可触达人群是不同的。也就是说，针对同一广告，如果分别在不同的线下广告投放点位投放，看到该广告的人群是不同的。在进行广告投放时，针对线下广告投放点位的选择会直接影响到最终的广告投放效果。

因此，为了尽可能的获取更优的广告投放效果，在进行线下广告投放之前，首先要根据广告目标人群对所有备选的线下广告点位进行筛选，找出备选线下广告点位中被广告目标人群看到得频次相对较高(广告目标人群高曝光)的线下广告点位，针对这些目标点位投放线下广告，从而提高广告线上购买效果。

在现有技术中，通常沿用线上广告的分析方法针对线下广告点位进行分析，从而获取线下广告点位的广告目标人群高曝光状态。但是，由于线上广告的投放方式以及用户转化行为的采集方式和线下广告有着根本性不同，尤其的，针对线下广告，用户转化行为很难确认，因此导致分析获取的线下广告点位的广告目标人群高曝光状态准确度很低，这就会导致最终筛选出的线下广告点位无法实现预期的广告效果。

发明内容

有鉴于此，本说明书实施例提供了一种解析广告目标人群线下分布的方法、系统及设备，用于解决现有技术中无法准确评估线下广告点位针对广告目标人群的曝光程度的问题。

本说明书实施例采用下述技术方案：

本说明书实施例提供一种解析广告目标人群线下分布的方法，包括：

确定待投放广告对应的种子用户，所述种子用户包括线下种子用户和/或线上种子用户；

根据所述种子用户确定所述待投放广告对应的潜在用户；

确定线下广告点位对应的可触达用户；

解析所述潜在用户及所述种子用户在所述可触达用户中的分布状态，获得广告目标人群分布状态解析结果。

在一实施例中，确定待投放广告对应的线下种子用户，其中，以线下门店中针对所述待投放广告对应的商品和/或相似商品进行了购买行为的用户作为所述线下种子用户。

在一实施例中，确定待投放广告对应的线上种子用户，其中，以针对所述待投放广告对应的商品和/或相似商品进行了线上转换行为的用户作为所述线上种子用户。

在一实施例中，根据所述种子用户确定所述待投放广告对应的潜在用户，包括：

根据所述种子用户进行用户扩散；

根据用户扩散结果确定所述待投放广告对应的潜在用户。

在一实施例中，根据所述种子用户进行用户扩散，其中，所述用户扩散包括Uid扩散、和/或Tag扩散、和/或Brang扩散。

在一实施例中，解析所述潜在用户及所述种子用户在所述可触达用户中的分布状态，获得广告目标人群分布状态解析结果，其中，计算所述可触达用户中所述潜在用户及所述种子用户的TA浓度，根据所述TA浓度获得广告目标人群分布状态解析结果。

在一实施例中，计算所述可触达用户中所述潜在用户及所述种子用户的TA浓度，其中，分别为所述潜在用户及所述种子用户分配匹配的权重。