[发明专利]确定流量价值和广告出价的方法及装置

说明书

本发明公开了一种确定流量价值和广告出价的方法及装置。其中，该方法包括：接收数据请求，其中，数据请求中携带有流量信息，流量信息对应有目标广告的设置位置；根据流量信息和目标广告的设置位置，得到多个估算数据；利用多个估算数据，计算得到流量信息的流量价值；基于流量价值，确定与目标广告对应的出价；发送与目标广告对应的出价和链接信息，其中，链接信息用于链接得到目标广告。本发明解决了相关技术中在进行广告竞价时，出价与流量价值仅仅满足简单的线性关系，没有考虑流量成本等因素，容易造成广告主的广告成本过高的技术问题。

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，具体而言，涉及一种确定流量价值和广告出价的方法及装置。

背景技术

相关技术中，比较常用的互联网广告出价手段，一般会包括固定CPM(千次曝光成本)出价，CPC(单次点击成本)出价，CPA(单次转化成本)出价等。

对于固定CPM出价，是指广告主根据期望的千次曝光成本，设置一个固定的价格，对后续所有合适的流量展示机会，都以该固定价格进行竞价，但是该种固定出价的方式，没有考虑单次流量的价值差异，对所有流量都是“一刀切”，无法针对单次流量进行差异化采买。

而CPC出价，是指广告主根据期望的单次点击成本，并考虑流量的CTR进行动态出价，出价p＝cpc*CTR。CPC出价对每条流量请求计算该流量的CTR(点击率)，根据CTR的大小来调整出价的高低。CTR越高，出价越高；CTR越低，出价越低。CPA出价与CPC出价类似，是指广告主根据期望的单次转化成本(cpa)，并综合考虑流量的CTR和CVR，动态调整出价，出价p＝cpa*CTR*CVR。CPC和CPA出价考虑到了流量的价值差异，将更多的预算投放给了高价值的流量，从而实现总的点击数、转化数最优。CPC和CPA出价往往是针对高价值流量出高价的动态出价，但是无法实现最优的点击成本和转化成本，因为优质流量，往往竞争更加激烈，成本更高。因此CPC和CPA出价虽然能获得最多的点击数、转化数，但是付出的成本往往也会更多，另一方面，CPC/CPA出价中出价和流量价值是线性关系，大部分预算消耗在了少量的高价值流量当中，也容易导致广告主的广告开销过高的情况发生。

针对上述的问题，目前尚未提出有效的解决方案。

发明内容

本发明实施例提供了一种确定流量价值和广告出价的方法及装置，以至少解决相关技术中在进行广告竞价时，出价与流量价值仅仅满足简单的线性关系，没有考虑流量成本等因素，容易造成广告主的广告成本过高的技术问题。

根据本发明实施例的一个方面，提供了一种确定流量价值和广告出价的方法，包括：接收数据请求，其中，所述数据请求中携带有流量信息，所述流量信息对应有目标广告的设置位置；根据所述流量信息和所述目标广告的设置位置，得到多个估算数据；利用所述多个估算数据，计算得到所述流量信息的流量价值；基于所述流量价值，确定与所述目标广告对应的出价；发送与所述目标广告对应的出价和链接信息，其中，所述链接信息用于链接得到所述目标广告。

进一步地，所述多个估算数据至少包括：流量信息的市场价、点击率和转化率，则利用所述多个估算数据，计算得到所述流量信息的流量价值的步骤，包括：获取出价激进系数，其中，所述出价激进系数是通过目标广告的投放预算数据得到；根据第一预设公式，计算所述流量信息的流量价值，其中，所述第一预设公式为：其中，T为流量信息的流量价值，θ为流量价值，θ＝CTR^αCVR^1-α，α为CTR或CVR的权重因子，CTR为点击率，CVR为转化率，c为流量信息的市场价，λ为出价激进系数。