[发明专利]一种跨媒介推广的推广效果预估方法、装置、介质和设备有效
| 申请号： | 201910262585.7 | 申请日： | 2019-04-02 |
| 公开（公告）号： | CN110069708B | 公开（公告）日： | 2022-04-08 |
| 发明（设计）人： | 张骁逸;谭北平 | 申请（专利权）人： | 北京明略昭辉科技有限公司 |
| 主分类号： | G06F16/9535 | 分类号： | G06F16/9535 |
| 代理公司： | 北京安信方达知识产权代理有限公司 11262 | 代理人： | 解婷婷;栗若木 |
| 地址： | 100089 北京市海淀区*** | 国省代码： | 北京;11 |
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| 摘要： | |||
| 搜索关键词： | 一种 媒介 推广 效果 预估 方法 装置 介质 设备 | ||
1.一种跨媒介推广的推广效果预估方法，其特征在于，所述方法包括：
接收目标投入项；
针对每一种预设的媒介分配比例执行以下操作，得到不同媒介分配比例下的GRP和到达率数据：根据所述目标投入项和媒介分配比例获得当前媒介分配比例下每种媒介的总收视率GRP，根据每种媒介的GRP与到达率拟合模型，预估每种媒介的到达率，得到当前媒介分配比例下的到达率数据；
所述针对每一种预设的媒介分配比例执行以下操作，得到不同媒介分配比例下的GRP和到达率数据之前，所述方法还包括：
根据设定的最小颗粒度以及推广的媒介的种类，遍历得出以最小颗粒度为单位的所有媒介分配比例的组合。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，
所述目标投入项为总预算值；所述根据所述目标投入项和媒介分配比例获得当前媒介分配比例下每种媒介的总收视率GRP，包括：根据总预算值和媒介分配比例确定当前媒介分配比例下每种媒介的预算值；根据每种媒介的预算值和每种媒介的千人成本CPM得到每种媒介的GRP；或者，
所述目标投入项为总收视率；所述根据所述目标投入项和媒介分配比例获得当前媒介分配比例下每种媒介的总收视率GRP，包括：根据总收视率和媒介分配比例确定当前媒介分配比例下每种媒介的GRP。
3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，
所述目标投入项为总到达率；所述根据所述目标投入项和媒介分配比例获得当前媒介分配比例下每种媒介的总收视率GRP，根据每种媒介的GRP与到达率拟合模型，预估每种媒介的到达率，得到当前媒介分配比例下到达率数据，包括：
预设初始总预算值，根据所述初始总预算值和媒介分配比例获得当前媒介分配比例下每种媒介的预算值，根据每种媒介的预算值和每种媒介的千人成本CPM得到每种媒介的GRP，根据每种媒介的GRP与到达率拟合模型，预估每种媒介的到达率，得到当前媒介分配比例下到达率数据，判断所述当前媒介分配比例下到达率数据是否在所述目标投入项范围内，如果当前媒介分配比例下所述到达率数据不在所述目标投入项范围内，则按照预设迭代步长调整所述初始总预算值，重复上述步骤，直到当前媒介分配比例下所述到达率数据在所述目标投入项范围内。
4.根据权利要求1或2或3所述的方法，其特征在于，
所述根据每种媒介的GRP与到达率拟合模型，预估每种媒介的到达率，得到当前媒介分配比例下到达率数据，包括：
根据每种媒介的GRP与1+到达率拟合模型，预估每种媒介的1+到达率；根据每种媒介的n+到达率拟合模型，预估每种媒介的n+到达率；根据每种媒介的总n+到达率模型，预估每种媒介的总n+到达率；统计每种媒介的当前媒介分配比例下的到达率数据。
5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，
所述每种媒介的GRP与1+到达率拟合模型为：
其中，ya为1+到达率，xa为GRP值，a10为第一系数，a11为第二系数，a12为第三系数。
6.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，
所述每种媒介的n+到达率拟合模型为：
其中，yb为n+到达率，xb为(n-1)+到达率，a20为第四系数，a21为第五系数，n为大于0的正整数。
7.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，
所述每种媒介的总n+到达率模型为：
其中，yc为总n+到达率，xc为n个到达率数据组成的向量，a3为第六系数，b2为第七系数，ε3为随机项。
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