[发明专利]一种适用于广告代理的广告曝光诊断方法

权利要求书

1.一种适用于广告代理的广告曝光诊断方法，包括内部影响因素与外部影响因素，所述内部影响因素分为账户层级和广告层级，所述账户层级由广告主账户、营销计划、广告组构成，所述外部影响因素分为媒体平台和广告层级。所述诊断方法包括如下内容：

内容一：所述内部因素中账户层级影响曝光因素是账户预算和在线时长，包括以下两个方面；

(1)媒体平台一般都有广告主账户、计划、广告组三个层级的日限额设置，以及账户余额，这四个指标是曝光消耗的上限，因此分别设置消耗率指标进行监测；

(2)媒体平台会考核账户质量，新账户往往具有较低的曝光优先级，因此设置在线时长以标记账户质量。

内容二：所述内部因素中广告层级影响曝光的因素主要包括出价、定向和广告质量三个方面；

(1)媒体平台曝光竞争主要依据eCPM，该指标广告出价、CTR正相关，且这些指标需要按照广告位分组计算；

(2)设置定向范围评估指标，评估定向对应的受众数量，避免受众过少限制曝光量；

(3)设置广告稳定性评估指标，从日曝光量、广告投放时段和优化师调整频度3个方面考量。

2.根据权利要求1所述的一种适用于广告代理的广告曝光诊断方法，其特征在于：所述内容一中还包括考察广告主账户品质，标记当日消耗量下账户余额可消耗天数和账户创建时长，进而加大高品质账户的曝光权重。

3.根据权利要求1所述的一种适用于广告代理的广告曝光诊断方法，其特征在于：所述内容二(2)中设置定向范围评估指标，可通过采用DAG技术进行处理。

4.根据权利要求1所述的一种适用于广告代理的广告曝光诊断方法，其特征在于：所述内容二(3)中还包括对广告质量进行检测，其中广告质量涵盖了创意的优劣、广告的稳定性、受众与广告相关性等。

5.根据权利要求3所述的一种适用于广告代理的广告曝光诊断方法，其特征在于：所述DAG图的构建方法为：

(1)按照媒体平台标签，建立定向标签层次图

(a)按照媒体平台标签，建立定向标签层次图；

(b)建立定向层级归属关系；

(c)将归属关系中的同层标签按照受众人数由大到小排序，以便拓扑排序时多受众成员排名靠前。

(2)DAG初始化：

(a)设置NULL为DAG根节点，表示该广告在该定向上没有限制；

(b)按照宽度优先方法，将标签层次图中的定向标签加入到DAG中，得到初始DAG；

(3)历史DAG构建：

(a)对于历史广告定向设置数据，去重后建立定向维，用KEY标识，每个KEY代表DAG中的一个节点；

(b)按照标签层次图层次关系将设置加入到DAG中，并建立有向边；

(c)建立定向ID与定向维键值KEY的映射关系表，从而保证DAG中节点的唯一性和检索效率；

(4)对于每日新增广告定向数据，分3种情况进行DAG增量更新：

(a)若该广告使用已有的定向ID，则DAG不做更新；

(b)若该广告使用新的定向ID，但定向内容与定向维中某定向相同，添加定向ID到映射关系表，DAG也不做更新；

(c)若该广告使用新的定向ID，且定向内容与定向维中某定向不同，按照标签层次图层次关系更新DAG。

(5)在曝光诊断中，需要比较同广告位广告定向受众范围大小，来评估曝光不足是否由于定向过窄：

(a)预先对DAG图进行拓扑排序，为每个节点分配序号；

(b)根据映射关系表，查询广告定向ID的定向维键值KEY，即DAG节点；

(c)比较各广告对应DAG节点的拓扑顺序，排序差距可作为受众范围的评判标准；

需要说明，上述序差只能得到受众范围比较的粗略结果，如果容易估计DAG中各节点的受众总量，可以通过“比例加和”精确比较受众范围。