[发明专利]一种广告频次控制方法及装置

说明书

本发明实施例提供一种广告频次控制方法和装置，其中，所述方法包括：获取预展示广告的展示内容及展示频次需求；当所述展示内容包含图片时，根据所述展示内容中的图片，确定与所述展示内容相应的展示簇，并获取所述展示簇的展示频次，所述展示簇由若干具有相似图片的历史展示广告组成；若所述展示簇的展示频次未达到所述预展示广告的展示频次需求，按照未达到的展示频次展示所述预展示广告；反之，不展示所述预展示广告；所述未达到的展示频次是指预展示广告需求的展示频次与所述展示簇的展示频次的差值。本发明的技术方案基于图片的相似性进行展示频控，提升广告主的eCPM收入、提升用户体验、提升用户停留时间和用户黏性。

技术领域

本发明涉及互联网广告领域，具体涉及一种广告频次控制方法及装置。

背景技术

随着互联网广告的快速发展，出现了不同的广告收费形式：千人展现成本CPM(Cost Per Mille)、每行动成本CPA(Cost Per Action)、点击成本CPC(Cost Per Click)、每下载成本CPD(Cost Per Download)等。其中涉及到频次控制，被广告主广泛使用，通过频次控制，首先：可以提升广告的点击率，通过对5千万的CPD曝光进行统计。其次：提升广告的转化率，与点击通过率ctr(Click-Through-Rate)相似，第一次展示时转化率CVR(ClickValue Rate)最高。再次：提升广告的实际投放的千次曝光金额eCPM(Effective CPM)。最后：可以触达更多的用户，在广告主预算固定的情况下，通过频控的限制，可以向更多的用户展示自己的产品，提升广告本身的人群覆盖率。当然频控并不意味着所有场景下对独立用户做多次展示都是低转化的，例如电商的回头客重定向。

目前大型网站，ADX(互联网广告交易平台)平台中普遍使用广告组、广告素材、落地页URL进行用户的频次控制，当用户在规定时间内达到展示频次则不再对用户展示。

在实现本发明过程中，发明人发现现有技术中至少存在如下问题：

对于同一个广告素材现有频次控制不能解决如下问题：1)同一张图片素材的多次创建：一个广告主在不同的广告活动中进行多次创建；不同的广告代理进行多次创建；广告主存在多级区域子公司。2)不能处理用户的明确负反馈问题，即用户明确表示不喜欢某一个素材。3)同一张素材在同一个频道不同广告位同时展示。

如果上述问题如果不能很好的解决，不但会影响广告的eCPM，同时会影响用户体验。其中图片广告目前被中大型网站广泛使用，图片带给用户更加直观的视觉冲击，传递更明确的广告信息。

发明内容

本发明实施例提供一种广告频次控制方法及装置，基于图片的相似性进行展示频控，提升广告主的eCPM收入、提升用户体验、提升用户停留时间和用户黏性。

为达到上述目的，一方面，本发明实施例提供了一种广告频次控制方法，所述方法包括：

获取预展示广告的展示内容及展示频次需求；

当所述展示内容包含图片时，根据所述展示内容中的图片，确定与所述展示内容相应的展示簇，并获取所述展示簇的展示频次，所述展示簇由若干具有相似图片的历史展示广告组成；

若所述展示簇的展示频次未达到所述预展示广告的展示频次需求，按照未达到的展示频次展示所述预展示广告；反之，不展示所述预展示广告；所述未达到的展示频次是指预展示广告需求的展示频次与所述展示簇的展示频次的差值。

另一方面，本发明实施例提供了一种广告频次控制装置，所述装置包括：

获取单元，用于获取预展示广告的展示内容及展示频次需求；

相应展示簇确定单元，用于判断当所述展示内容包含图片时，根据所述展示内容中的图片，确定与所述展示内容相应的展示簇，并获取所述展示簇的展示频次，所述展示簇由若干具有相似图片的历史展示广告组成；