[发明专利]广告投放方法、装置及电子设备

说明书

本发明提供了一种广告投放方法、装置及电子设备，涉及广告运营技术领域，其中，该广告投放方法通过根据投放目的获取目标地区的相应目标指标对应的投放评估数据，按照目标指标对投放评估数据进行相应增幅的计算，进而基于增幅的计算结果进行待投放广告的投放，达到了与投放目的相对应的广告投放，也即实现了有针对性的、以投放目的为导向的广告投放，从而提高了广告的投放效果。

技术领域

本发明涉及广告运营技术领域，尤其是涉及一种广告投放方法、装置及电子设备。

背景技术

对于广告投放，每次投放市场之前要判断是否需要投放到某一城市，投放力度是多大，在每次投放之后该城市的广告投放是否达到了饱和。目前通常根据每个城市的成交量和互联网上的访问量来对该城市的广告投放做判断，然而发明人经研究发现，并不是上次投放表现好的城市再次投放时投放效果就会更好，可能成本投入了投放效果还大不如前。因此，这种投放判断方式的实用性差、有效性差，导致广告的投放效果较差。

发明内容

本发明的目的在于提供一种广告投放方法、装置及电子设备，以提高广告的投放效果。

本发明提供了广告投放方法，包括：获取待投放广告的投放目的和目标地区；其中，所述投放目的包括数量目的、转化目的或利润目的；根据所述投放目的分别获取所述目标地区在投放时段和未投放时段下的目标指标对应的投放评估数据；其中，所述目标指标包括基本指标和/或转化率指标，所述基本指标包括网站访问客户数、意向客户数和成交用户数，所述转化率指标包括网站访问客户数到意向客户数的转化率和意向客户数到成交用户数的转化率；根据所述投放评估数据计算得到所述目标地区的各目标指标对应的增幅，所述增幅为投放时段相对于未投放时段下的增幅；根据所述目标地区的各目标指标对应的增幅投放所述待投放广告。

进一步地，获取待投放广告的目标地区，包括：对于多个候选地区，获取每个所述候选地区在目标投放渠道下对应的所述待投放广告的预估投放成本；其中，所述目标投放渠道包括电子屏幕投放和/或纸媒投放；从多个所述候选地区中筛选出所述预估投放成本不高于对应的预设成本阈值的目标地区。

进一步地，如果所述投放目的为数量目的，所述目标指标包括基本指标；如果所述投放目的为转化目的，所述目标指标包括转化率指标；如果所述投放目的为利润目的，所述目标指标包括基本指标和转化率指标。

进一步地，所述投放评估数据包括各所述目标指标对应的指标值；所述根据所述投放评估数据计算得到所述目标地区的各目标指标对应的增幅，包括：通过以下公式计算得到所述目标地区的各目标指标对应的增幅：

其中，R_Ai表示目标地区A的指标i对应的增幅，d_Ai表示目标地区A在投放时段下的指标i对应的指标值，d′_Ai表示目标地区A在未投放时段下的指标i对应的指标值。

进一步地，所述根据所述目标地区的各目标指标对应的增幅投放所述待投放广告，包括：获取目标区域的各所述目标指标对应的增幅；所述目标区域为预先选取的包含所述目标地区的区域；比较所述目标地区的每个所述目标指标对应的增幅与所述目标区域的所述目标指标对应的增幅的大小关系，得到比较结果；根据所述比较结果确定所述目标地区的投放得分；根据所述目标地区的投放得分投放所述待投放广告。

进一步地，所述根据所述投放评估数据计算得到所述目标地区的各目标指标对应的增幅，包括：分别获取目标区域在投放时段和未投放时段下的各所述目标指标对应的数据，并将获取到的数据作为对照数据；其中，所述目标区域为预先选取的包含所述目标地区的区域；根据所述投放评估数据和所述对照数据，计算得到所述目标地区的各所述目标指标对应的增幅；其中，所述增幅为所述目标地区相对于所述目标区域的归一化增幅。