[发明专利]广告投放方法及装置

权利要求书

1.一种广告投放方法，其特征在于，包括：

接收网站的广告投放请求，所述广告投放请求包括：网站的标识以及网站相关信息；所述网站相关信息包括：网站流量属性、用户访问行为和投放资源利用指数；

根据所述网站相关信息，确定所述网站的流量价值；

根据所述网站的流量价值和所述网站相关信息，确定各个候选广告，以及所述各个候选广告的点击率预估概率；

根据各个候选广告的点击率预估概率以及出价，确定待投放的广告；

所述根据所述网站的流量价值和所述网站相关信息，确定各个候选广告，以及所述各个候选广告的点击率预估概率，包括：

根据所述网站的流量价值、所述网站流量属性和所述投放资源利用指数，确定点击率模型中待使用的网络分支以及各个候选广告；

将各个候选广告的广告信息、所述用户访问行为输入所述点击率模型中待使用的网络分支，得到各个候选广告的点击率预估概率；

其中，所述点击率模型包括多个网络分支，在选择所述点击率模型中的不同网络分支时，对应的损失函数不同。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述网站流量属性包括：流量类型；

所述根据所述网站的流量价值、所述网站流量属性和所述投放资源利用指数，确定点击率模型中待使用的网络分支以及各个候选广告，包括：

获取与所述流量类型对应的价值阈值；

根据所述网站的流量价值与所述价值阈值，确定是否终止所述广告投放请求；

在确定不终止所述广告投放请求时，根据所述价值阈值、所述网站流量属性以及所述投放资源利用指数，确定点击率模型中待使用的网络分支以及各个候选广告。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述各个候选广告的确定方法为，

根据所述价值阈值、所述网站流量属性以及所述投放资源利用指数，确定所述网站的广告相关信息，所述广告相关信息包括：意图分支组合、候选截断数量、广告创意样式组合；

根据所述广告相关信息，选择各个候选广告。

4.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述根据所述网站的流量价值与所述价值阈值，确定是否终止所述广告投放请求，包括：

判断所述流量价值是否小于所述价值阈值；

若所述流量价值小于所述价值阈值，则确定终止所述广告投放请求；

若所述流量价值大于等于所述价值阈值，则确定不终止所述广告投放请求。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据各个候选广告的点击率预估概率以及出价，确定待投放的广告，包括：

将所述各个候选广告，按照点击率预估概率与出价的乘积进行升序排序；

将排序在前的候选广告，确定为待投放的广告。

6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述将各个候选广告的广告信息、所述用户访问行为输入所述点击率模型中待使用的网络分支，得到各个候选广告的点击率预估概率之前，还包括：

获取点击率模型，所述点击率模型包括多个网络分支；

获取训练数据，所述训练数据包括：广告样本的广告信息、用户访问行为以及点击率预估概率；

采用所述训练数据对所述点击率模型进行训练，直至预设的损失函数的值小于预设数值。

7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，所述损失函数，根据各个网络分支的输出以及广告样本的点击率预估概率计算确定。