[发明专利]确定品牌提及率的方法、装置、电子设备及存储介质

说明书

本申请公开了确定品牌提及率的方法、装置、电子设备及存储介质，涉及品牌价值分析领域。具体实现方案为：获取多个用户的搜索路径，所述搜索路径包括按序排列的多个搜索请求；从所述多个搜索请求中筛选预设类别的样本集合，所述样本集合中的各个样本包括第一请求与第二请求的间隔满足预设条件的搜索路径；所述第一请求为对应所述预设类别的搜索请求，所述第二请求为对应品牌的搜索请求；在所述样本集合中，确定包括所述第一请求及对应预设品牌的所述第二请求的第一样本；根据所述第一样本的数量以及所述样本集合中的样本数量，确定所述预设品牌的提及率。本申请能够降低品牌提及率的获取成本高，提高时效性，并提高数据可靠性。

技术领域

本申请涉及一种数据分析技术领域，尤其涉及一种品牌价值分析领域。

背景技术

品牌资产指标是指对品牌知名度、认知度和偏好度等品牌资产的数据化表征。第一提及率是一种重要的品牌资产指标。第一提及率是指让消费者给出某一特定行业或品类的品牌，对某一品牌产生第一提及的消费者人数占比。例如在对口香糖进行消费者调研时，共调研了10000个消费者，有8000个消费者给出的第一个口香糖的品牌是Y品牌，那么此次调研Y品牌的第一提及率就是80％。

目前，一般采用调研问卷的方式获得第一提及率等品牌资产指标，例如采用纸质问卷或者线上的电子问卷。这两种方式都存在样本获取成本高，时效性差，以及无法保证数据可靠性的问题。

发明内容

第一方面，本申请实施例提出一种确定品牌提及率的方法，包括：

获取多个用户的搜索路径，所述搜索路径包括按序排列的多个搜索请求；

从所述多个搜索请求中筛选预设类别的样本集合，所述样本集合中的各个样本包括第一请求与第二请求的间隔满足预设条件的搜索路径；所述第一请求为对应所述预设类别的搜索请求，所述第二请求为对应品牌的搜索请求；

在所述样本集合中，确定包括所述第一请求及对应预设品牌的所述第二请求的第一样本；

根据所述第一样本的数量以及所述样本集合中的样本数量，确定所述预设品牌的提及率。

本申请实施例采用海量的搜索数据来计算品牌的提及率。在用户的搜索路径中，获取对应类别的搜索请求与对应品牌的搜索请求的间隔满足预设条件的样本集合，从该样本集合中确定出品牌的提及次数，根据该提及次数及样本总量即可确定出品牌的提及率。由于摈弃了现有问卷调查的方式，因此能够降低品牌提及率的获取成本高，提高时效性，并提高数据可靠性。

在一种实施方式中，所述预设条件包括：

所述第二请求在所述第一请求之后出现，并且所述第二请求与第一请求之间的搜索请求数量不超过第一阈值；

或者，所述第二请求在所述第一请求之前或之后出现，并且所述第二请求与第一请求之间的搜索请求数量不超过第二阈值。

本申请实施例提出上述两种确定有效样本的条件，可以适用于不同的搜索请求数据情况。

在一种实施方式中，所述预设条件还包括：所述第二请求与所述第一请求的间隔不超过时间阈值。

本申请实施例将时间间隔加入上述预设条件中，使样本的确定更为精准，排除了因时间间隔过长带来的不利影响。

在一种实施方式中，所述获取多个搜索用户的搜索路径之前，还包括：将同一用户在不同设备或应用的搜索请求关联到所述用户；

所述搜索路径包括用户在多个设备或应用的搜索请求。

本申请实施例将用户在多个设备或应用上的搜索请求关联起来，以用户为单位整理搜索请求，以此保证精确确定出用户的搜索路径。

在一种实施方式中，所述第一请求包含所述预设类别的类别名及相关词中的至少一项。