[发明专利]广告素材确定方法、装置、设备及存储介质

权利要求书

1.一种广告素材确定方法，其特征在于，包括：

获取待投放广告素材以及投放目标用户的用户特征；所述广告素材包括一种或多种广告元素；

通过预先建立的素材提取模型对至少一种所述广告元素进行特征提取，获取素材特征；

将所述用户特征以及所述素材特征输入预先建立的广告指标预估模型中，通过所述广告指标预估模型获取指标预测结果；所述广告指标预估模型用于预估所述投放目标用户对所述待投放广告素材的反馈结果；

根据所述指标预测结果，对所述素材特征指向的所述广告元素进行操作，确定所述广告素材中的广告元素。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告元素包括以下至少一种类型：视频、图像、音频以及文本。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述素材提取模型以及所述广告指标预估模型通过以下方式训练获得：

获取若干训练样本，所述训练样本包括历史广告素材、与所述历史广告素材对应的用户特征以及指标标签；

将所述历史广告素材输入预设的素材提取模型中进行特征提取，获得历史素材特征；

将所述历史广告素材以及所述用户特征输入预设的广告指标预估模型中，获得指标预测结果；

根据所述指标预测结果与所述指标标签之间的差异，调整所述素材提取模型以及所述广告指标预估模型的参数，获得训练完成后的模型。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述指标标签包括点击标签以及转化标签；

所述通过所述广告指标预估模型获得指标预测结果，包括：

通过所述广告指标预估模型获得点击率预测结果或者转化率预测结果。

5.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述素材提取模型包括不同类型的特征提取组件；

所述通过预先建立的素材提取模型对至少一种所述广告元素进行特征提取，获取素材特征，包括：

将至少一种所述广告元素输入所述素材提取模型中，通过对应的特征提取组件对所述广告元素进行特征提取，获取素材特征。

6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述素材提取模型还包括嵌入层；

则在获取所述素材特征之后，还包括：

通过所述嵌入层对所述素材特征进行处理，获取素材特征嵌入向量；

所述方法还包括：

对所述投放目标用户的用户特征进行处理，获取用户特征嵌入向量；

所述将所述用户特征以及所述素材特征输入预先建立的广告指标预估模型中，包括：

将所述用户特征嵌入向量以及所述素材特征嵌入向量输入所述广告指标预估模型中。

7.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述指标预测结果以数值方式表示；

所述根据所述指标预测结果，对所述素材特征指向的所述广告元素进行操作，包括：

响应于所述指标预测结果不小于预设阈值，保留所述素材特征指向的所述广告元素；或者，

响应于所述指标预测结果小于所述预设阈值，对所述素材特征指向的所述广告元素执行目标操作；所述目标操作包括替换操作、修改操作以及删除操作。

8.一种广告素材确定装置，其特征在于，包括：

素材及用户特征获取模块，用于获取待投放广告素材以及投放目标用户的用户特征；所述广告素材包括一种或多种广告元素；

素材特征获取模块，用于通过预先建立的素材提取模型对至少一种所述广告元素进行特征提取，获取素材特征；

预测结果获取模块，用于将所述用户特征以及所述素材特征输入预先建立的广告指标预估模型中，通过所述广告指标预估模型获取指标预测结果；所述广告指标预估模型用于预估所述投放目标用户对所述待投放广告素材的反馈结果；

确定模块，用于根据所述指标预测结果，对所述素材特征指向的所述广告元素进行操作，确定所述广告素材中的广告元素。