[发明专利]广告投放的方法及装置、电子设备和计算机可读存储介质

说明书

本发明实施例公开了一种广告投放的方法及装置、电子设备和计算机可读存储介质，该方法包括：获取广告定向信息；判断是否对广告定向信息中的各定向项执行用户扩量召回策略；根据需要执行用户扩量召回策略的第一类定向项以及无需执行用户扩量召回策略的第二类定向项从预设的第一候选用户集中进行用户召回，得到第二候选用户集；根据第二候选用户集中各候选用户对应的目标数据确定定向用户集，并基于定向用户集进行广告投放，其中，目标数据包括用户标识信息和用户画像信息。本发明实施例，可以实现广告定向投放用户的自动扩量以及较高质量度用户群的自动寻找，帮助广告主保证定向人群质量水平的同时，增加广告曝光的可能性，从而提高广告投放效果。

技术领域

本发明实施例涉及互联网技术领域，尤其涉及一种广告投放的方法、一种广告投放的装置、一种电子设备和一种计算机可读存储介质。

背景技术

目前，狭义的广告是指广告主以付费方式通过广告系统的广告媒体平台向用户传播商品或服务信息的手段。

常见的付费方式包括优化的按广告每千次被展现收费(Optimized Cost PerMille，OCPM)和普通的CPM。其中，OCPM旨在保证广告主成本的基础上进行广告投放，该方式可以帮助广告主根据自身的实际推广需求，设定优化目标，比如需要应用程序(Application，APP)被下载、广告被点击等，并对优化目标出价，但仍按曝光次数收费。OCPM与普通的按曝光次数出价的CPM竞价方式不同，OCPM出价非常简便，广告主只需根据自身实际推广的预期转化成本出价，广告媒体平台方根据广告主的出价进行优化，广告主可以清晰简单的按照自身需求的成本买流量。

但是，对于上述OCPM竞价方式，由于广告主基于CPM竞价方式进行广告投放的习惯，在广告定向选择上存在一些定向过窄或者根据自身的主观意思进行定向选择的行为，同时广告媒体平台方又要保证广告主的投放成本，故而造成跑量比较慢的情况，影响广告投放效果，也影响广告媒体平台的收益。

发明内容

本发明实施例提供一种对象评级方法及装置，旨在解决现有的广告跑量慢，影响广告投放效果的问题。

本发明实施例采用下述技术方案：

第一方面，本发明实施例提供一种广告投放的方法，包括：

获取广告定向信息；

判断是否对所述广告定向信息中的各定向项执行用户扩量召回策略；

根据需要执行所述用户扩量召回策略的第一类定向项以及无需执行所述用户扩量召回策略的第二类定向项从预设的第一候选用户集中进行用户召回，以得到第二候选用户集；

根据所述第二候选用户集中各候选用户对应的目标数据确定定向用户集，并基于所述定向用户集进行广告投放，其中，所述目标数据包括用户标识信息和用户画像信息。

第二方面，本发明实施例提供一种广告投放的装置，包括：

获取模块，用于获取广告定向信息；

判断模块，用于判断是否对所述广告定向信息中的各定向项执行用户扩量召回策略；

召回模块，用于根据需要执行所述用户扩量召回策略的第一类定向项以及无需执行所述用户扩量召回策略的第二类定向项从预设的第一候选用户集中进行用户召回，得到第二候选用户集；

处理模块，用于根据所述第二候选用户集中各候选用户对应的目标数据确定定向用户集，并基于所述定向用户集进行广告投放，其中，所述目标数据包括用户标识信息和用户画像信息。

第三方面，本发明实施例提供一种电子设备，包括：

处理器；以及

被安排成存储计算机可执行指令的存储器，所述可执行指令在被执行时使所述处理器执行以下操作：