[发明专利]接收装置和接收方法、发送装置及发送方法、收发系统

权利要求书

1.一种接收装置，包括：

记录介质，用于存储基于所述接收装置中的收看历史分析出的所述接收装置的用户喜好的广告；

播放装置，用于播放已记录内容；以及

控制器，用于执行如下处理：

获取用户喜好的广告并存储在所述记录介质中；所述用户喜好的广告是通过获取所述用户的收看历史，并分析所述用户的喜好而得到的；所述用户喜好的广告，包括可寻址CM；所述可寻址CM具有对应的CM时间段和目标商品；所述目标商品是所述用户感兴趣的商品；

在利用所述播放装置播放所述已记录内容期间内的规定时刻，播放存储在所述记录介质中的所述用户喜好的广告；所述规定时刻是指所述已记录内容所包含的面向公众的广告的开始时刻，所述规定时刻是从广播发送装置所获取的；

所述控制器，用于根据所述已记录内容所包含的广告插入点信息判断所述规定时刻，并在所述广告插入点信息所表示的位置插入存储在所述记录介质中的所述用户喜好的广告并进行播放；所述广告插入点信息为场景可能发生切换的位置。

2.根据权利要求1所述的接收装置，所述控制器，用于将所述面向公众的广告替换为存储在所述记录介质中的所述用户喜好的广告并进行播放。

3.根据权利要求1至2中任一项所述的接收装置，

所述控制器，用于在开始播放所述已记录内容时，判断上次获取所述广告起是否经过规定时间段；若从上次获取所述广告起经过规定时间段，进行所述用户喜好的广告的获取和向所述记录介质的存储。

4.根据权利要求1至2中任一项所述的接收装置，所述播放装置，还具有对于通过广播波播放的广播节目进行录像并作为已记录内容的录像功能。

5.一种接收方法，应用于接收装置；包括：

获取基于收看历史分析出的用户喜好的广告；所述用户喜好的广告是通过获取所述用户的收看历史，并分析所述用户的喜好而得到的；所述用户喜好的广告，包括可寻址CM；所述可寻址CM具有对应的CM时间段和目标商品；所述目标商品是所述用户感兴趣的商品；和

在已记录内容的播放期间的规定时刻播放所述用户喜好的广告；

其中，所述规定时刻是指已记录内容所包含的面向公众的广告的开始时刻，所述规定时刻是从广播发送装置所获取的；所述在已记录内容的播放期间的规定时刻播放所述用户喜好的广告，包括根据所述已记录内容所包含的广告插入点信息判断所述规定时刻，并在所述广告插入点信息所表示的位置插入存储在记录介质中的所述用户喜好的广告并进行播放；所述广告插入点信息为场景可能发生切换的位置。

6.一种发送装置，包括CM管理服务器，管理服务器，以及CM发布用服务器；所述发送装置用于：

从具备播放已记录内容的播放装置的接收装置获取该接收装置的用户的收看历史；

根据所述收看历史分析所述用户的喜好；用户喜好的广告是通过获取所述用户的收看历史，并分析所述用户的喜好而得到的；所述用户喜好的广告，包括可寻址CM；所述可寻址CM具有对应的CM时间段和目标商品；所述目标商品是所述用户感兴趣的商品；

在与所述播放装置播放所述已记录内容相关的规定时刻，向所述接收装置发送与所述喜好对应的广告；

其中，所述规定时刻是将在所述播放装置中开始播放所述已记录内容之后至开始播放所述广告之前的期间设为所述规定时刻，所述规定时刻是从广播发送装置所获取的；所述规定时刻是根据所述已记录内容所包含的广告插入点信息判断的；所述广告插入点信息为场景可能发生切换的位置。

7.根据权利要求6所述的发送装置，当从所述接收装置收到表示进行所述广告的更新的信号时，认为到达所述规定时刻，从而向该接收装置发送所述广告。