[发明专利]一种面向展示广告自动投放装置的分时段预算管理方法

说明书

本发明公开一种面向展示广告自动投放装置的分时段预算管理方法，目的是使广告活动能够在整个广告投放周期都获得广告展示机会，避免广告预算过早花光或者在广告投放周期结束后仍有大量剩余。本发明的创新之处在于采用启发式算法，为每个广告活动计算基于广告投放历史数据集的最优的分时段预算分配方案，并允许在新的广告投放周期根据实际广告预算的花费情况，对未发生时段的预算进行动态调整；此外，本发明通过为每个时段增加一个广告展示机会的估价价值阈值，以及只允许对估计价值大于等于阈值的广告展示机会出价，来控制广告活动将预算花费在那些评估价值高的广告展示机会上。

技术领域

本发明属于互联网应用技术领域，特别涉及一种面向展示广告自动投放装置的分时段预算管理方法。

背景技术

随着互联网的广泛普及以及大数据技术的快速发展，使得广告主利用互联网平台进行广告精准营销成为可能。与传统广告相比，在线广告在覆盖范围、灵活性、针对性、成本和效果评估等方面拥有得天独厚的优势。目前在线广告已经发展成为具有数千亿产值的行业。展示广告是在线广告的一种重要形式，通常是以图像或者视频的形式展示在媒体提供的广告位上，如图1所示。传统的展示广告投放方式是广告主与广告发布媒体(例如网站)签订保证展示时间或展示次数的合约，传统投放方式的缺点在于每个广告主与发布媒体单独签订广告合约，导致展示广告市场的透明度不高。同时，在传统投放方式下一些非著名网站的广告位很难销售出去，对于这些网站的运营者来说很难实现流量变现。

针对展示广告传统合约投放方式的问题，近期工业界提出一种新的展示广告实时投放方式，称为实时竞价(Real Time Biding,RTB)方式。在实时竞价方式中，网站媒体将广告展示机会托管给实时竞价系统的提供方平台进行管理，每当产生一次广告展示机会，由统一的交易中心来对这个广告展示机会进行拍卖，广告主则通过在RTB的需求方平台注册广告活动，由需求方平台根据每个广告活动的定向投放规则及预算，对每次符合投放规则的广告展示机会进行实时竞价，并为赢得的每次广告展示付费。因此，RTB中的需求方平台需要实现一个广告自动投放装置，以帮助平台上注册的广告活动对每个符合自己定向投放规则的广告展示机会进行实时评估并竞价。无论是著名的门户网站还是专业的垂直网站都可以通过RTB系统拍卖自己的广告展示机会，同时广告主被允许在单个广告展示机会粒度上合理分配自己的广告预算，因此RTB被认为是一种更为灵活、精准的广告投放方式，可以大幅提升展示广告市场的资源配置效率和透明度。

图2展示了一个广告通过实时竞价方式投放到一个广告展示机会的过程。具体如下：(1)当用户浏览发布媒体网页时，网页上嵌入的广告位的脚本代码会向RTB系统中的提供方平台发起一次广告展示机会的请求；(2)提供方平台收到这个广告展示机会的请求时，会针对该请求向RTB的交易中心发起一次广告展示机会的竞价请求，该请求携带了用户和网页的相关信息；(3)交易中心收到竞价请求后，发起公开拍卖，将竞价请求向连入RTB的需求方平台发布；(4)需求方平台收到广告展示机会的竞价请求后，根据平台上注册的各广告主的广告活动的定向投放规则和经费预算，计算每个广告活动对这个广告展示机会的竞标价格；(5)需求方平台将最高竞标价格反馈给交易中心；(6)交易中心对收到的所有需求方平台提交的竞标价格，按照规定的拍卖机制(例如广义第二价格拍卖、第一价格拍卖等)确定获胜的广告活动；(7)交易中心将获胜通知发送给对应的需求方平台，并扣除相应费用；(8)交易中心将获胜广告活动的广告链接返回给提供方平台；(9)提供方平台将广告链接返回给用户浏览的页面进行广告展示；(10)通常需求方平台会跟踪用户对投放广告的响应行为(例如是否点击广告)，从而对需求方平台为每个注册广告活动提供的预算管理及出价方法进行优化。