[发明专利]一种基于群体脑网络的视听媒体测评方法

说明书

本发明公开了一种基于群体脑网络的视听媒体测评方法，包括步骤1，将视听媒体分别呈现给每位被测人员，在呈现期间，利用近红外光谱脑功能成像技术连续测量被测人员预定头部特定位置的血氧浓度数据；被测人员的数量不少于10人；步骤2，将被测人员的血氧浓度数据去噪处理后，进行基线校准，并标准化转换为每位被测人员的血氧浓度z分数；将每位被测人员当作群体脑网络中的一个节点，根据每位被测人员的血氧浓度z分数计算被测人员之间的脑活动皮尔逊相关系数；并根据脑活动皮尔逊相关系数计算群体脑网络密度；步骤3根据得到的群体脑网络密度评价视听媒体的传播效果，群体脑网络密度越高，传播效果越好。该方法数据来源客观，测评过程生态效度高。

技术领域

本发明涉及心理学、神经科学和市场营销交叉领域，具体涉及一种基于脑网络密度评价视听媒体传播效果的评测方法。

背景技术

视听媒体是信息传播的重要途径，在商业活动中起着至关重要的作用。例如，有效的商业广告可以促进产品销量增长、树立良好的品牌形象、帮助企业实现利润增长。因此，如何准确客观地评估和预测视听媒体的传播效果成为学界和业界广泛探讨的话题。

评估视听媒体效果的传统方法主要包括问卷调查、小组讨论、行为实验、现实数据挖掘。但这些传统测量方法存在着一定的局限性。比如问卷、访谈等形式为后验型研究方法，主要基于受验者对于特定场景和感受的准确回忆，无法对消费者观看或聆听视听媒体过程中的态度行为进行实时测量；而且，受到认知资源的限制，人们的多数决策和行为是在无意识的情况下做出的，因此被调查人员常常无法准确的回答诸多决定和行为背后的真正原因(Neuromarketing：The hope and hype of neuroimaging in business，NatureReviews Neuroscience，11，284-292.)，进而往往难以在自我报告中客观准确地表达出自己的真实偏好(Central and peripheral routes to advertising effectiveness：Themoderating role of involvement″，Journal of Consumer Research，10(2)，135-146.)。

所以，传统的视听媒体测评方法的自我报告的数据来源并不能完全反应消费者的真实想法，也就不能完全准确找到影响视听媒体效果的关键因素。针对这一问题，新的视听媒体测评方法需要借助更直接、更客观的手段对消费者决策过程、内隐态度进行测量，才能让视听媒体测评结果变得更加有效(The voice of the customer，Marketing Science，1993：12(1)，1-27.)。

如今，神经科学和脑成像技术的快速发展让客观准确地测量消费者的大脑活动成为可能，也为视听媒体测评方法的改进提供了新的思路。简而言之，传统的视听媒体测评方法中，消费者的内心是一个“黑箱”，无法进行准确解读，而借助神经科学手段，研究者可以做到“扫描”消费者的大脑，进一步了解消费者此时此刻在想什么以及想要做什么。这对视听媒体效果评价而言具有重大的意义。