[发明专利]一种广告投放的优化方法、装置及电子设备有效
申请号: | 202010291991.9 | 申请日: | 2020-04-14 |
公开(公告)号: | CN111539763B | 公开(公告)日: | 2022-08-12 |
发明(设计)人: | 赵星;林怿 | 申请(专利权)人: | 支付宝(杭州)信息技术有限公司 |
主分类号: | G06Q30/02 | 分类号: | G06Q30/02 |
代理公司: | 北京众达德权知识产权代理有限公司 11570 | 代理人: | 文季 |
地址: | 310000 浙江省杭州市*** | 国省代码: | 浙江;33 |
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摘要: | |||
搜索关键词: | 一种 广告 投放 优化 方法 装置 电子设备 | ||
本说明书公开了一种广告投放的优化方法、装置及电子设备,该方法包括:根据广告投放的历史数据来获得广告点击率CTR的历史概率分布,根据广告CTR的历史概率分布来获得广告头部流量的点击率阈值,再根据当前广告系统所能提供的总流量分别预测各个广告的点击率概率分布,结合各广告的点击率阈值,获得各广告在总流量上大于点击率阈值的头部流量,根据各广告的头部流量来为各广告分配流量,使得所有广告的总体点击率最高,实现从整体上提升广告保量投放的点击率。
技术领域
本说明书涉及软件技术领域,特别涉及一种广告投放的优化方法、装置及电子设备。
背景技术
在广告业务中,保量投放是一种常见的广告投放方式,该方式由广告系统安排一定的流量对广告进行展示,保证广告有固定的曝光量。广告主在选择保量投放的同时也希望广告有较高的点击率(CTR,click through rate)。为了更好地满足客户需求,广告系统在满足广告主的保量投放需求的情况下,还需要尽量提升广告的点击率。如何在保量投放的基础上提升广告的点击率成为了广告保量投放不可回避的技术问题。
发明内容
本说明书实施例提供一种广告投放的优化方法、装置及电子设备,用于从整体上提升广告保量投放的点击率。
第一方面,本说明书实施例提供一种广告投放的优化方法,所述方法包括:
针对每个广告,根据所述广告的历史数据统计获得所述广告的点击率在历史流量上的历史概率分布;根据所述广告的当前流量需求占比和所述历史概率分布获得所述广告的点击率阈值;
通过点击率预估模型获得所述广告的点击率在广告系统当前所能提供的总流量上的预估概率分布;根据所述点击率阈值和所述预估概率分布,获得所述总流量上大于所述点击率阈值的流量作为所述广告的头部流量;
根据待投放的所有广告的头部流量为待投放的每个广告分配流量。
可选的,所述根据待投放的所有广告的头部流量为待投放的每个广告分配流量,包括:
针对待投放的任一广告A,判断是否存在与广告A的头部流量重合或者部分重合的广告B,其中,所述头部流量重合是指头部流量对应的人群重合;
若存在与所述广告A的头部流量重合的所述广告B,获取在满足广告A的头部流量的情况下广告A的点击率CTR-A,以及CTR-A与广告A的点击率阈值之间的差值delta-A;获取在满足所述广告B的头部流量的情况下所述广告B的点击率CTR-B,以及CTR-B与所述广告B的点击率阈值之间的差值delta-B;
比较delta-A和delta-B的大小,将重合的头部流量分配给差值较大的广告,降低差值较小的广告的点击率阈值,并基于降低后的点击率阈值为差值较小的广告分配流量。
可选的,所述方法还包括:若不存在所述广告B,将所述广告A的头部流量分配给所述广告A。
可选的,所述方法还包括:若存在与所述广告A的头部流量部分重合的广告B,降低所述广告A和所述广告B的点击率阈值,基于降低后的点击率阈值为所述广告A和所述广告B分配流量,使得为所述广告A和所述广告B分配的流量满足所述广告A和所述广告B的当前流量需求占比。
可选的,所述方法还包括:
预设时间周期之后,更新所述当前保量需求占比;
根据更新后的所述当前保量需求占比,更新所述广告的点击率阈值;
基于更新后的所述点击率阈值,为所述所有广告分配数据流量。
第二方面,本说明书实施例提供一种广告投放的优化装置,所述装置包括:
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