[发明专利]广告库存的控制方法、装置和存储介质在审
申请号: | 202010306857.1 | 申请日: | 2020-04-17 |
公开(公告)号: | CN112418901A | 公开(公告)日: | 2021-02-26 |
发明(设计)人: | 陈家伟 | 申请(专利权)人: | 上海幻电信息科技有限公司 |
主分类号: | G06Q30/02 | 分类号: | G06Q30/02 |
代理公司: | 上海大视知识产权代理事务所(特殊普通合伙) 31314 | 代理人: | 顾小伟;蔡沅 |
地址: | 201203 上海市浦东新区中国(上海)*** | 国省代码: | 上海;31 |
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摘要: | |||
搜索关键词: | 广告 库存 控制 方法 装置 存储 介质 | ||
本发明涉及一种广告库存的控制方法、装置和存储介质,属于互联网技术领域。所述广告库存的控制方法,包括:统计库存中各个广告的流量数据;利用所述流量数据估算所述各个广告在目标时间段的流量价值分布;根据所述流量价值分布,对各广告的曝光进行决策。本发明实施例通过有目标地决策各个广告是否曝光,从而能够在有限库存下筛选出高价值流量的广告进行曝光,以此达到提高变现效率的有益效果。
技术领域
本发明涉及互联网技术领域,尤其涉及一种广告库存的控制方法、装置和存储介质。
背景技术
广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度,是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和,它包括广告的经济效益,心理效益和社会效益。
随着互联网的出现和快速成长,各广告投放平台会基于效果进行有目标地投放广告。例如,如今的效果广告找到了自己生长的空间,在以效果为基础的广告系统中,广告主只需要为可衡量的结果付费,从而能够保护广告主的利益。
为了权衡用户体验与平台收益,通常广告系统只会在一定比例流量中投放广告(称为库存),进行变现。例如,在效果广告系统中,流量的价值受用户预算、竞价激烈程度、广告样式、创意新鲜度、广告来源、用户敏感度、广告质量等多种因素影响。因此,如何在众多复杂的因素下提高变现效率,成为亟待解决的问题。
发明内容
为了解决上述问题,本发明一方面提供了一种广告库存的控制方法,包括:统计库存中各个广告的流量数据;利用所述流量数据估算所述各个广告在目标时间段的流量价值分布;根据所述流量价值分布,对各广告的曝光进行决策。
进一步地,所述各个广告的流量数据包括各个广告的曝光量和点击率。
进一步地,所述的利用所述流量数据估算所述各个广告在目标时间段的流量价值分布,具体为:利用统计的历史流量数据在时间上的对应关系估算所述各个广告在目标时间段的流量价值分布。
进一步地,所述的根据所述流量价值分布,对各广告的曝光进行决策,包括:根据所述各个广告在目标时间段上的流量价值分布得出其中一时刻的流量价值;针对所述一时刻的所述各个广告的流量价值,将高于预设值的广告决策曝光,将低于所述预设值的广告决策不曝光。
进一步地,所述预设值通过以下公式计算得出:
其中,epv为库存,pv为总流量。
进一步地,所述各个广告在目标时间段的流量价值分布,估算方法为:
其中,Si为所述预设值,s为一时刻的广告的流量价值,
count(t≥T,d≥D-N)为历史N天当前小时之后的总流量,
count(s>-i,t≥T,d≥D-N)为历史N天当前小时之后流量价值高于Si的广告的流量。
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