[发明专利]数字广告交易系统

说明书

本发明涉及广告大数据领域，公开了一种数字广告交易系统，其包括：服务商终端、广告主终端和广告交易平台，广告交易平台包括广告交易服务器、广告分配服务器和数据库。广告交易服务器根据获取的第一维度特征数据计算广告请求数据的广告质量值，在广告质量值不大于预设质量阈值时，发送广告请求失败的提示消息到相应的广告主终端；在广告质量值大于预设质量阈值时，获取所有广告服务数据的第二维度特征数据，并根据第一维度特征数据和第二维度特征数据计算每个广告服务数据的投放匹配度；广告分配服务器选取投放匹配度大于预设分配阈值的广告服务数据，并将广告请求数据发送到对应的服务商终端。

技术领域

本发明涉及数字营销和广告大数据领域，尤其涉及一种数字广告交易系统。

背景技术

随着互联网在进入广泛的大众参与和商业活动时期，数字营销逐渐兴起。传统广告模式下，通常以媒体为阵地进行广告营销，即广告主通过挑选符合目标受众浏览习惯的媒体，向媒体广告位投放广告，在此模式下，很大一部分的广告向非目标受众曝光。

此外，无论是传统媒介计划还是基于受众购买的媒介计划，都会涉及到向多个广告媒体进行媒介购买，如果采用人工的方式逐一去管理和整合来自不同媒体的媒介计划，将会耗费大量的人力物力，且无法保证媒介计划的准确性。

通过数字营销进行统一的系统管理不仅可以降低人力成本，减少时间消耗，而且可以有效地整合各种媒体资源。

相较于传统营销其具体优点有：数字营销平台和多个不同的广告库存来源连接，通过对每个广告展现作出实时的购买决定，使用户可以大量购买精准范围内的定向投放广告资源，将购买广告展现的决定权从广告位库存售卖者手中转移到真正的媒介广告购买者手中。

发明内容

现有的数字广告技术方案通常存在以下不足：广告主发送的不合理的广告请求数量较多，处理不合理的广告请求需要消耗大量的人力资源；成交的广告请求存在一定比例的与广告服务商提供的广告位资源匹配度不高的情况，从而影响了广告效果。

有鉴于此，本发明提供了一种数字广告交易系统，其包括服务商终端、广告主终端和广告交易平台，其中广告交易平台分别与广告主终端和服务商终端具有通信连接；

广告交易平台包括广告交易服务器、广告分配服务器和数据库，广告交易服务器分别与广告分配服务器和数据库具有通信连接；

广告交易服务器包括维度特征提取模块、维度矢量创建模块和分析计算模块，维度矢量创建模块分别与维度特征提取模块和分析计算模块具有通信连接，分析计算模块包括广告质量值计算单元和投放匹配度计算单元；

广告交易服务器获取广告请求数据的第一维度特征数据，并对第一维度特征数据进行分析以得到广告请求数据的广告质量值；

广告交易服务器将广告质量值和预设质量阈值进行比较，在广告质量值不大于预设质量阈值时，发送广告请求失败的提示消息到相应的广告主终端；在广告质量值大于预设质量阈值时，获取所有广告服务数据的第二维度特征数据，并根据第一维度特征数据和第二维度特征数据计算广告请求数据与每个广告服务数据的投放匹配度；

广告分配服务器选取投放匹配度大于预设分配阈值的广告服务数据，并将广告请求数据发送到投放匹配度大于预设分配阈值的广告服务数据所对应的服务商终端。

根据一个优选的实施方式，所述广告主终端为广告主所持的终端，其包括智能手机、智能手表、笔记本电脑、台式电脑和平板电脑。

根据一个优选的实施方式，所述服务商终端为广告服务商所持的终端，其包括智能手机、智能手表、笔记本电脑、台式电脑和平板电脑。

根据一个优选的实施方式，所述广告质量值用于指示广告请求中对广告位的需求与预算价格的合理程度。

根据一个优选的实施方式，所述投放匹配度用于指示广告请求数据与广告服务数据的匹配度。