[发明专利]一种转化成本优化方法、装置、电子设备及存储介质

说明书

本发明实施例提供了一种转化成本优化方法、装置、电子设备及存储介质，该方法包括：在获取到广告投放请求时，确定广告投放请求中携带的待投放广告的广告投放信息，基于预先统计的点击率数据和待投放广告的广告投放信息，确定待投放广告在目标终端信息对应的目标终端上的预测点击率；将目标终端信息和待投放广告的广告信息，输入至预先训练完成的CVR模型，得到待投放广告在目标终端上的预测转化率；基于预测点击率、预测转化率以及待优化转化成本，确定待投放广告在目标终端上的优化转化成本。从而可以实现基于多种衡量指标进行转化成本优化，可以减少因一种衡量指标导致的转化成本过高，而造成的投放成本浪费；从而提高转化成本优化效果。

技术领域

本发明涉及广告投放技术领域，特别是涉及一种转化成本优化方法、装置、电子设备及存储介质。

背景技术

随着互联网技术的发展，越来越多的广告投放者都选择在互联网上进行广告投放，当广告投放者在互联网的广告投放平台投放广告时，通常会选择计价方式，然后按照选择的计价方式向广告投放平台支付广告投放费用。其中，目前常用的计价方式包括：CPC（Cost Per Click，每点击成本）、CPM（Cost Per Mille，每千人成本）以及CPA（Cost PerAction，每行动成本）。

而由于广告投放者越来越关注广告投放的广告效果，因此，需要对广告效果优化，以使得广告投放者以尽可能少的投入，获得尽可能高的广告效果，从而达到降低广告的转化成本的目的。

然而，现有技术中在进行转化成本优化时，通常是基于点击率、转化率、下载激活率或投放产出比等单一的衡量指标进行转化成本优化的。这样的转化成本优化方式过于单一，并不能满足日益严苛的广告效果优化要求。

发明内容

本发明实施例的目的在于提供一种转化成本优化方法、装置、电子设备及存储介质，以实现基于多种衡量指标进行转化成本优化，提高转化成本优化效果。具体技术方案如下：

第一方面，本发明实施例提供了一种转化成本优化方法，该方法包括：

在获取到广告投放请求时，确定广告投放请求中携带的待投放广告的广告投放信息，其中，待投放广告的广告投放信息包括：目标终端信息和待投放广告的广告信息，目标终端信息为投放待投放广告的终端所对应的用户信息；

基于预先统计的点击率数据和待投放广告的广告投放信息，确定待投放广告在目标终端信息对应的目标终端上的预测点击率，其中，预先统计的点击率数据为基于历史广告投放信息以及对应的点击率统计得到的，历史广告投放信息包括：历史终端信息和对应的已投放广告的广告信息；

将目标终端信息和待投放广告的广告信息，输入至预先训练完成的CVR（ConversionRate，转化率）模型，得到待投放广告在目标终端上的预测转化率，预先训练完成的CVR模型为采用历史终端信息和对应的已投放广告的广告转化信息作为训练样本，对预设CVR模型进行训练得到的；

基于预测点击率、预测转化率以及待优化转化成本，确定待投放广告在目标终端上的优化转化成本。

可选的，在获取广告投放请求之前，该方法还包括：

获取历史终端信息、对应的已投放广告的广告信息以及已投放广告的点击率，确定已投放广告在多个维度下的点击率，其中，多个维度包括：已投放广告对应的广告投放者投放的所有广告的平均点击率、已投放广告所属的广告类别中所有广告的平均点击率以及已投放广告所属的广告项目中所有广告的平均点击率，广告项目包括多个广告类别；

基于已投放广告在多个维度下的点击率，构建预先统计的点击率数据；

基于预先统计的点击率数据和待投放广告的广告投放信息，确定待投放广告的预测点击率，包括：