[发明专利]一种基于卷烟市场数据的分析方法

权利要求书

1.一种基于卷烟市场数据的分析方法，其特征在于，包括：

获取不同区域消费市场中各品牌卷烟的销售数据，并根据所述销售数据计算得到各卷烟品牌对应的销售额和HHI指数；

以所述销售额为横坐标、所述HHI指数为纵坐标，建立各区域的散点图；

在所述散点图基础上构建各区域市场对应的象限图，并将各区域市场按第一象限、第二象限、第三象限和第四象限进行分类划分，以对各卷烟品牌形成划分类型；

将各划分类型的第一品牌进行汇总统计，形成各卷烟品牌的空间聚集特征，从而为卷烟品牌的针对性营销和投放提供预测的依据。

2.根据权利要求1所述的基于卷烟市场数据的分析方法，其特征在于，还包括：

根据各卷烟品牌的划分类型建立各品牌规模市场的空间分布图，以对卷烟消费市场进行立体划分。

3.根据权利要求1所述的基于卷烟市场数据的分析方法，其特征在于，所述将各区域市场按第一象限、第二象限、第三象限和第四象限进行分类划分，包括：

将第一象限的区域市场定义为“主力规模型”市场，以表征该市场普一类中支容量大且第一品牌市场集中度高；

将第二象限的区域市场定义为“主力培育型”市场，以表征该市场普一类中支容量相对较小且第一品牌市场集中度高；

将第三象限的区域市场定义为“竞争培育型”市场，以表征该市场普一类中支容量相对较小且第一品牌市场集中度不高；

将第四象限的区域市场定义为“竞争规模型”市场，以表征该市场普一类中支容量大且第一品牌市场集中度不高。

4.根据权利要求1所述的基于卷烟市场数据的分析方法，其特征在于，所述根据所述销售数据计算得到各卷烟品牌对应的销售额和HHI指数，包括：

根据公式：计算得到HHI指数，其中，x表示市场的总规模，x_i表示第i企业的规模，n表示进入该市场的企业数。

5.根据权利要求2所述的基于卷烟市场数据的分析方法，其特征在于，还包括：

根据各卷烟品牌的划分类型对不同牌号、品规卷烟在不同区域的成长性状况进行大数据分析，并根据各卷烟品牌在区域内的集中度来表征市场品牌竞争性，以实现不同卷烟区域市场的精准划分。

6.根据权利要求5所述的基于卷烟市场数据的分析方法，其特征在于，还包括：

根据各卷烟品牌的划分类型预测不同牌号、品规卷烟在不同区域未来销售及成长情况。