[发明专利]广告投放方法、装置、设备及存储介质

说明书

本公开提供一种广告投放方法、装置、设备及存储介质，涉及电子商务技术领域。该方法包括：接收广告播放请求；根据广告播放请求获取候选广告商品集合；获取候选广告商品集合中的第一候选广告商品的广告价格属性信息；基于第一候选广告商品的广告价格属性信息获取第二候选广告商品；获取第一候选广告商品的预估点击率和第二候选广告商品的预估点击率；根据第一候选广告商品的预估点击率获得替换参考下限值；在第二候选广告商品的预估点击率高于替换参考下限值时，将第一候选广告商品替换为第二候选广告商品，获得更新的候选广告商品集合以进行广告投放。该方法一定程度上提高了广告投放的合理性。

技术领域

本公开涉及计算机技术领域，具体而言，涉及一种广告投放方法、装置、设备及可读存储介质。

背景技术

互联网的快速发展改变了整个世界，从门户网站到搜索引擎、从社交网络到电子商务，层出不穷的在线服务方便了人们的生活。互联网公司(如门户网站、电商平台、短视频应用程序等)提供的在线服务大多是面向用户免费的，依靠向广告主卖广告位获取收益。互联网公司向用户提供有价值的在线产品，积累到一定的用户量并达到一定的用户活跃度而产生流量，然后广告主通过该在线产品的广告位投放广告，根据广告效果付费。

广告位可展现的商品数量有限，待展现在广告位上的商品可能数量众多。相关技术中根据多种因素从数量众多的待展现商品中确定候选推荐商品时，难以根据商品的广告出价合理分配流量，导致广告投放的合理性较低。

如上所述，如何提高广告投放的合理性成为亟待解决的问题。

在所述背景技术部分公开的上述信息仅用于加强对本公开的背景的理解，因此它可以包括不构成对本领域普通技术人员已知的现有技术的信息。

发明内容

本公开的目的在于提供一种广告投放方法、装置、设备及可读存储介质，至少在一定程度上提高广告投放的合理性。

本公开的其他特性和优点将通过下面的详细描述变得显然，或部分地通过本公开的实践而习得。

根据本公开的一方面，提供一种广告投放方法，包括：接收广告播放请求；根据所述广告播放请求获取候选广告商品集合；获取所述候选广告商品集合中的第一候选广告商品的广告价格属性信息；基于所述第一候选广告商品的广告价格属性信息获取第二候选广告商品；获取所述第一候选广告商品的预估点击率和所述第二候选广告商品的预估点击率；根据所述第一候选广告商品的预估点击率获得替换参考下限值；在所述第二候选广告商品的预估点击率高于所述替换参考下限值时，将所述第一候选广告商品替换为所述第二候选广告商品，获得更新的候选广告商品集合以进行广告投放。

根据本公开的一实施例，所述更新的候选广告商品集合包括未替换候选广告商品和替换候选广告商品；所述将所述第一候选广告商品替换为所述第二候选广告商品包括：将所述第一候选广告商品替换为所述第二候选广告商品，获得所述替换候选广告商品；在所述第一候选广告商品的预估点击率高于所述第二候选广告商品的预估点击率时，获得所述替换候选广告商品的预估点击率为所述第一候选广告商品的预估点击率；所述获得更新的候选广告商品集合以进行广告投放包括：根据所述未替换候选广告商品的广告价格属性信息和预估点击率以及所述替换候选广告商品的广告价格属性信息和预估点击率对所述未替换候选广告商品和所述替换候选广告商品进行排序，以按顺序进行广告投放。

根据本公开的一实施例，所述根据所述未替换候选广告商品的广告价格属性信息和预估点击率以及所述替换候选广告商品的广告价格属性信息和预估点击率对所述未替换候选广告商品和所述替换候选广告商品进行排序包括：根据所述未替换候选广告商品的广告价格属性信息和预估点击率获得所述未替换候选广告商品的排序指标；根据所述替换候选广告商品的广告价格属性信息和预估点击率获得所述替换候选广告商品的排序指标；按照排序指标从大到小的顺序对所述未替换候选广告商品和所述替换候选广告商品进行排序，获得待投放广告商品序列；所述按顺序进行广告投放包括：将所述待投放广告商品序列从前到后进行广告投放。