[发明专利]相似人群扩展方法、装置、计算设备以及介质在审

专利信息
申请号: 202110362949.6 申请日: 2021-04-02
公开(公告)号: CN112967100A 公开(公告)日: 2021-06-15
发明(设计)人: 曹偲;蒋能学;徐可;王梓良;马雨浩;郑玮;王成林 申请(专利权)人: 杭州网易云音乐科技有限公司
主分类号: G06Q30/02 分类号: G06Q30/02;G06F16/906;G06F16/9535
代理公司: 北京律智知识产权代理有限公司 11438 代理人: 王辉;阚梓瑄
地址: 310052 浙江省杭州市萧山区钱江世*** 国省代码: 浙江;33
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摘要:
搜索关键词: 相似 人群 扩展 方法 装置 计算 设备 以及 介质
【说明书】:

本公开实施例提供了一种相似人群扩展方法、装置、计算设备以及介质,涉及计算机技术领域。该方法包括:对种子用户集中各个种子用户进行聚类处理,得到多个用户类簇;基于用户类簇内各个种子用户的用户行为数据确定用户类簇的价值系数;确定多个候选用户中每个候选用户与各个用户类簇的相似度;基于候选用户与各个用户类簇对应的相似度以及价值系数,确定候选用户的用户价值分;基于用户价值分,从多个候选用户中选取目标候选用户作为种子用户集的相似人群。根据本公开实施例的技术方案,能够根据用户具有的潜在广告投放价值大小进行相似人群扩展,使得生成的扩展用户能够最大程度匹配所投放的广告内容,提高所投放广告的转化率。

技术领域

本公开的实施方式涉及计算机技术领域,更具体地,本公开的实施方式涉及相似人群扩展方法、相似人群扩展装置、计算设备以及介质。

背景技术

本部分旨在为权利要求书中陈述的本公开的实施方式提供背景或上下文。此处的描述不因为包括在本部分中就承认是现有技术。

随着互联网技术的发展,越来越多的广告主通过互联网广告平台投放广告,如何提高广告平台上的广告投放效果成为了关注的焦点。

在相关技术方案中,采用相似人群扩展的方式寻找与种子用户相似的候选用户,对候选用户进行广告投放,例如,根据种子用户在不同维度的用户特征对种子用户进行分类,得到多个用户类簇,选取与各个用户类簇相似的候选用户进行广告投放。

发明内容

但是,上述技术方案中,在对种子用户进行相似人群扩展时,没有考虑用户之间的差异,难以为所投放的广告内容筛选出具有较高潜在转化率的用户。

为此,非常需要一种改进的相似人群扩展方法、相似人群扩展装置、计算设备以及介质。

在本公开实施例的第一方面中,提供了一种相似人群扩展方法,包括:对种子用户集中各个种子用户进行聚类处理,得到多个用户类簇;基于所述用户类簇内各个种子用户的用户行为数据确定所述用户类簇的价值系数,所述价值系数用于衡量所述用户类簇内的种子用户的价值;确定多个候选用户中每个候选用户与各个用户类簇的相似度;基于所述候选用户与各个用户类簇对应的所述相似度以及所述价值系数,确定所述候选用户的用户价值分;基于所述用户价值分,从所述多个候选用户中选取目标候选用户作为所述种子用户集的相似人群。

根据第一方面,在本公开的一些实施例中,所述用户行为数据包括在预定时间段的点击行为数据,所述基于所述用户类簇内各个种子用户的用户行为数据确定所述用户类簇的价值系数,包括:基于所述点击行为数据,确定各个用户类簇内的种子用户的总点击次数以及对应的总曝光次数;将所述总点击次数与所述总曝光次数的比值,作为所述用户类簇的价值系数。

根据第一方面,在本公开的一些实施例中,所述基于所述候选用户与各个用户类簇对应的所述相似度以及所述价值系数,确定所述候选用户的用户价值分,包括:将所述候选用户与所述用户类簇对应的所述价值系数与所述相似度进行加权运算;将加权运算的结果作为所述候选用户与所述用户类簇对应的类簇价值分;基于所述候选用户与各个所述用户类簇对应的类簇价值分,确定所述候选用户的用户价值分。

根据第一方面,在本公开的一些实施例中,所述基于所述候选用户与各个用户类簇对应的所述相似度以及所述价值系数,确定所述候选用户的用户价值分,包括:基于所述候选用户与各个所述用户类簇对应的所述相似度的大小,确定所述候选用户所属的用户类簇;将所述候选用户所属的用户类簇的价值系数,作为所述候选用户的用户价值分。

根据第一方面,在本公开的一些实施例中,所述基于所述用户价值分,从所述多个候选用户中选取目标候选用户作为所述种子用户集的相似人群,包括:基于各个候选用户的所述用户价值分对所述多个候选用户进行排序;按照排序的结果选取预定数量的目标候选用户作为所述种子用户集的相似人群。

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