[发明专利]用户画像数据建立方法与装置

说明书

本申请提供一种用户画像数据建立方法与装置，涉及数据采集领域。该用户画像建立方法，通过根据第一环境图像提取线下用户数据，以及提取与用户身份信息关联的线上用户数据，并融合线下用户数据与线上用户数据，建立用户画像数据。进而，用户画像数据中包含了线下用户数据与线上用户数据，从而使得用户画像数据包含了更丰富的数据内容，对用户特征的描述也更加全面、准确。

技术领域

本申请涉及数据采集领域，具体而言，涉及一种用户画像数据建立方法与装置。

背景技术

广告终端在我们的日常生活中，随处可见。例如，地铁通道、广场、电梯内都可能分布广告终端，为广告商的宣传带来了便捷。当任意一个用户经过广告终端时，广告终端会按照既定的广告进行循环播放，这样会存在对用户可能对播放的广告不感兴趣，即对用户播放的广告的有效性低。

现有技术中，通过采集经过广告终端的用户的人体图像，从人体图像中提取用户特征。后续可以根据提取的用户特征，选择对用户播放的广告。然而上述的用户特征对用户的描绘还是不够全面。进而，会导致选择的广告对用户播放的有效性还是很低。

发明内容

本申请的目的在于提供一种用户画像数据建立方法与装置，用以解决用户特征对用户的描绘还是不够全面，导致选择的广告对用户播放的有效性低的问题。

第一方面，本申请实施例提供了一种用户画像建立方法，应用于服务器，所述方法包括：接收第一广告终端在播放目标广告时采集的第一环境图像、以及与第一广告终端的距离在预设距离内的用户终端关联的用户身份信息，第一环境图像包括用户人脸图像；根据第一环境图像提取线下用户数据，以及提取与用户身份信息关联的线上用户数据，其中，线上用户数据基于用户身份信息在目标应用程序关联的操作记录生成；融合线下用户数据与线上用户数据，建立用户画像数据。

该用户画像建立方法，通过根据第一环境图像提取线下用户数据，以及提取与用户身份信息关联的线上用户数据，并融合线下用户数据与线上用户数据，建立用户画像数据。进而，用户画像数据中包含了线下用户数据与线上用户数据，从而使得用户画像数据包含了更丰富的数据内容，对用户特征的描述也更加全面、准确。

一种可能的实施方式中，在根据第一环境图像提取线下用户数据，以及提取与用户身份信息关联的线上用户数据之前，所述方法还包括：确定用户人脸图像和用户身份信息是否匹配；若用户人脸图像和用户身份信息匹配，则建立第一环境图像与用户身份信息的关联关系。在第一环境图像与用户身份信息存在关联关系情况下，可以确定提取的线下用户数据和线上用户数据为描述同一用户的数据。进而，使得建立的用户画像数据更具备参考价值。

进一步地，在根据第一环境图像提取线下用户数据，以及根据用户身份信息从与目标广告关联的目标应用程序提取线上用户数据之前，该方法还包括：接收第一广告终端发送的第一广告终端标识，其中，第一广告终端标识与第一环境图像关联；接收用户终端发送的广告标识信息及第二广告终端标识，广告标识信息与第二广告终端标识为从目标广告中获取的；确定用户人脸图像和用户身份信息是否匹配，包括：若第一广告终端标识与第二广告终端标识一致，且广告标识信息与目标广告关联，则确定用户人脸图像与用户身份信息匹配。当第一广告终端标识与第二广告终端标识一致时，说明用户观看广告商确定的广告终端播放的广告，进一步地，当广告标识信息与目标广告关联时，才说明用户观看广告终端播放的广告商确定的目标广告。进而，使得用户人脸图像和用户身份信息匹配结果的可靠性更高。

或者，进一步地，第一环境图像包括多个用户人脸图像，确定用户人脸图像与用户身份信息是否匹配，包括：识别多个用户人脸图像中，具有获取目标广告中的广告标识信息的行为的目标人脸图像，且所述目标人脸图像的数量为一个；获取多个用户终端中的目标终端的广告标识信息和用户身份信息；若获取的广告标识信息与目标广告关联，则确定目标人脸图像与用户身份信息匹配。仅将目标人脸图像与用户身份信息匹配，可以从多个用户人脸图像确定出对目标广告感兴趣的用户的目标人脸图像。进而，为该用户建立的用户画像数据更具备参考价值。