[发明专利]用于投放广告的方法及装置

说明书

本申请公开了一种用于投放广告的方法及装置。方法的一具体实施方式包括：确定用户集合中的每个用户的用户画像信息和广告媒体集合中的每个广告媒体的媒体画像信息；根据用户画像信息和媒体画像信息，确定出广告媒体集合中的每个广告媒体适于广告的目标物品类目；对于广告媒体集合中的每个广告媒体，确定以该广告媒体对应的目标物品类目为新物品类目的待被广告用户，并向待被广告用户广告目标物品类目下的物品。本申请提供了一种用于投放广告的方法，提高了广告投放的针对性，提升了类目拉新效果。

技术领域

本申请实施例涉及计算机技术领域，具体涉及一种用于投放广告的方法及装置。

背景技术

类目拉新是指在商品类目下吸引新用户，对各个电商的日活跃用户量以及类目增长有着非常重要的作用。在电商领域中，各电商平台一般通过CPA(Cost Per Action，每次活动成本)、CPS(Cost Per Sales，每次销售成本)等方式进行类目拉新。CPA方式下，广告媒体为电商平台带来新用户的账号注册、激活等行为，即是有效的广告，广告商需对广告媒体付费。CPS方式下，广告媒体为电商平台带来用户的消费行为，即是有效的广告。基于CPA或者CPS等电商常规商业合作手段进行广告投放，往往通过头部广告媒体进行单品或者活动的广告投放，再根据各个单品或者活动的类目拉新效果进行广告投放的调整，最终通过轮换商品或者活动的方式来实现类目拉新的目标。

发明内容

本申请实施例提出了一种用于投放广告的方法及装置。

第一方面，本申请实施例提供了一种用于投放广告的方法，包括：确定用户集合中的每个用户的用户画像信息和广告媒体集合中的每个广告媒体的媒体画像信息；根据用户画像信息和媒体画像信息，确定出广告媒体集合中的每个广告媒体适于广告的目标物品类目；对于广告媒体集合中的每个广告媒体，确定以该广告媒体对应的目标物品类目为新物品类目的待被广告用户，并向待被广告用户广告目标物品类目下的物品。

在一些实施例中，上述根据用户画像信息和媒体画像信息，确定出广告媒体集合中的每个广告媒体适于广告的目标物品类目，包括：根据每个广告媒体的媒体画像信息，确定该广告媒体所涉及的每个物品类目的第一分值，其中，同一物品类目对应于每个广告媒体的第一分值，用于表征每个广告媒体所涉及的该物品类目下的订单的占比的排序信息；统计得到每个广告媒体所涉及的每个物品类目的代表人群，确定每个广告媒体所涉及的每个物品类目的第二分值，其中，同一物品类目对应于每个广告媒体的第二分值，用于表征每个广告媒体所涉及的该物品类目的代表人群的占比的排序信息；根据每个物品类目的相关代表人群，确定每个广告媒体所涉及的每个物品类目的第三分值，其中，同一物品类目对应于每个广告媒体的第三分值，用于表征每个广告媒体所涉及的该物品类目的相关代表人群的占比的排序信息，相关代表人群为该物品类目的关联类目的代表人群；根据同一物品类目对应于每个广告媒体的第一分值、第二分值和第三分值，确定出每个广告媒体适于广告的目标物品类目。

在一些实施例中，上述向待被广告用户广告目标物品类目下的物品，包括：确定目标物品类目中的多个物品类目与待被广告用户之间的匹配度；根据匹配度，向待被广告用户广告多个物品类目下的物品。

在一些实施例中，上述确定目标物品类目中的多个物品类目与待被广告用户之间的匹配度，包括：确定待被广告用户在每个物品类目下的第一行为数据，以及在每个物品类目的关联类目下的第二行为数据；根据待被广告用户的第一行为数据和第二行为数据，确定目标物品类目中的多个物品类目与待被广告用户之间的匹配度。

在一些实施例中，上述确定用户集合中的每个用户的用户画像信息，包括：根据从电商平台获取的用户数据，确定每个用户未曾下过单的新物品类目、表征用户在电商平台的行为特征的行为标签以及表征用户在电商平台的属性信息的属性标签，得到每个用户的用户画像信息。