[发明专利]触点媒体转化率的确定方法、装置、电子设备和存储介质

说明书

本申请提供了一种触点媒体转化率的确定方法、装置、电子设备和存储介质，属于信息推广技术领域。所述方法包括：获取目标群组中触达用户的整体转化率和目标触点媒体的营销信息的目标曝光量；根据预设函数和所述目标曝光量，确定所述目标触点媒体的营销信息的初始转化率；通过粒子群优化方案调整所述初始转化率，直至所有群组中整体转化率和调整后转化率的差值最小，得到所述待求解数的目标值；根据携带有所述目标值的预设函数和所述目标曝光量，得到所述目标触点媒体的目标转化率。本申请不依赖于个体维度级别的回传信息，可以通过群组方式确定目标触点媒体的转化率，从而提高目标触点媒体投放营销信息的精准度。

技术领域

本申请涉及信息推广技术领域，尤其涉及一种触点媒体转化率的确定方法、装置、电子设备和存储介质。

背景技术

营销归因是一种衡量吸引潜在客户的广告系列和渠道价值的方法。潜在客户与广告系列互动的时间点称为接触点，接触点的集合构成了购买者的旅程。广告媒体人员使用归因模型的结果来了解哪些接触点对成功的购买者旅程具有最大的影响，从而确定到该广告媒体人员所属媒体的触动贡献率，以便他们可以就如何优化对未来营销资源的投资做出更明智的决策。

随着公众对于信息素养和数据维权意识不断强化，以及社会政策的不断完善，广告媒体无法获取到个人维度级别的回传信息，难以精准监测到个人维度级别的各媒体触点贡献率，进而降低了广告主对广告投放的精确性。

发明内容

本申请实施例的目的在于提供一种触点媒体转化率的确定方法、装置、电子设备和存储介质，以解决广告投放精准性的问题。具体技术方案如下：

第一方面，提供了一种触点媒体转化率的确定方法，其特征在于，所述方法包括：

获取目标群组中触达用户的整体转化率和目标触点媒体的营销信息的目标曝光量，其中，所述目标群组中包含多个触达到营销信息的触达用户，每种所述营销信息属于一类触点媒体；

根据预设函数和所述目标曝光量，确定所述目标触点媒体的营销信息的初始转化率，其中，所述初始转化率是通过所述预设函数中待求解数的初始值确定的；

通过粒子群优化方案调整所述初始转化率，直至所有群组中整体转化率和调整后转化率的差值最小，得到所述待求解数的目标值；

根据携带有所述目标值的预设函数和所述目标曝光量，得到所述目标触点媒体的目标转化率。

可选地，所述通过粒子群优化方案调整所述初始转化率，直至所有群组中整体转化率和调整后转化率的差值最小包括：

将所述目标群组中全部触点媒体的初始转化率的和值作为群组转化率；

确定目标群组中所述整体转化率和群组转化率的初始差值；

将所有群组中每个目标群组的初始差值进行加和处理，得到总差值；

通过粒子群优化方案调整所述预设函数中的待求解数的初始值，从而调整所述初始转化率，直至所述总差值的值最小。

可选地，所述待求解数包括第一待求解数和第二待求解数，所述根据预设函数和所述目标曝光量确定所述目标触点媒体的营销信息的初始转化率之前，所述方法还包括：

根据所述目标曝光量、所述第一待求解数以及所述第二待求解数确定目标函数，其中，所述目标触点媒体的曝光量和转化率之间存在边际效益，所述第一待求解数与所述边际效益的渐近线的差值位于预设差值范围内；

将所述第一待求解数和所述目标函数的差值作为所述预设函数。

可选地，所述根据所述目标曝光量、所述第一待求解数和所述第二待求解数确定目标函数包括：

确定所述第一待求解数和所述第二待求解数的目标比值；