[发明专利]基于时间效应的广告预算分配方法、系统、设备及存储介质

说明书

本发明公开了一种基于时间效应的广告预算分配方法、系统、设备及存储介质，上述方法包括：构建含有时间戳的曝光触达函数与含有时间戳的触达去重函数；基于上述曝光触达函数与触达去重函数构建整体优化模型；结合约束条件求解整体优化模型的最优解，获得基于时间的各个广告点位上的曝光投放量；根据各个广告点位上的曝光投放量进行广告预算分配。本发明提出的方法包含了时间维度上的考量，使得广告投放能够考虑不同时间段的不同投放效果等因素。

技术领域

本发明涉及广告营销技术领域，尤其涉及一种基于时间效应的广告预算分配方法、系统、设备及存储介质。

背景技术

广告预算分配问题中的主要目标是如何将有限的广告预算在各种给定的约束条件下最优地分配到不同的广告位上以达到最优的广告效果。

现有技术主要采用以下方法解决上述问题：将给定的预算在一个比较长的时间段(比如一天)内分配到不同的广告点位(所谓广告点位包含了媒体平台，面向地区等信息)，即决定每个广告点位在该时间段内总共要投放多少曝光量。媒体平台只要在该较长的时间段内将所决定的曝光量投送完毕即可。

现有技术至少存在以下缺陷：这样的一种决策体系实际上是静态的决策，在一个比较长的时间段内将广告预算用完，并没有考虑实时的信息，例如不同时间点上目标受众在平台上的活跃度不同，这些因素的被忽略，导致了整个分配效果被平均化，失去了进一步优化的空间。

发明内容

本发明针对上述的现有预算分配方法没有考虑实时的信息的技术问题，提出一种基于时间效应的广告预算分配方法、系统、设备及存储介质。

第一方面，本申请实施例提供了一种基于时间效应的广告预算分配方法，包括：

函数构建步骤：构建含有时间戳的曝光触达函数与含有时间戳的触达去重函数；

优化模型构建步骤：基于所述曝光触达函数与所述触达去重函数构建整体优化模型；

最优解获得步骤：结合约束条件求解所述整体优化模型的最优解，获得基于时间的各个广告点位上的曝光投放量；

预算分配步骤：根据所述各个广告点位上的曝光投放量进行广告预算分配。

上述广告预算分配方法，其中，所述曝光触达函数为以曝光量为输入，触达的预测值为输出的边际增量递减的单调不减函数。

上述广告预算分配方法，其中，所述触达去重函数为以曝光量为输入，去重后的触达为输出的边际增量递减的单调不减函数。

上述广告预算分配方法，其中，所述函数构建步骤包括：通过曝光量历史数据与触达历史数据拟合获得所述曝光触达函数的最优参数与所述触达去重函数的最优参数。

上述广告预算分配方法，其中，所述最优解获得步骤包括：将所述曝光触达函数的最优参数、所述触达去重函数的最优参数以及所述约束条件中的参数作为所述整体优化模型的输入，在满足所述约束条件的情况下得到所述整体优化模型的最优解。

上述广告预算分配方法，其中，所述约束条件包括总曝光量约束与总支出约束。

第二方面，本申请实施例提供了一种基于时间效应的广告预算分配系统，包括：

函数构建单元：构建含有时间戳的曝光触达函数与含有时间戳的触达去重函数；

优化模型构建单元：基于所述曝光触达函数与所述触达去重函数构建整体优化模型；

最优解获得单元：结合约束条件求解所述整体优化模型的最优解，获得基于时间的各个广告点位上的曝光投放量；

预算分配单元：根据所述各个广告点位上的曝光投放量进行广告预算分配。