[发明专利]一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法

权利要求书

1.一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，其特征在于，包括以下步骤：

(1)选取研究区域，明确研究对象；

(2)构建概念模型，提出研究假设，选取观测变量；

(3)进行问卷发放与数据收集，对问卷数据进行预处理；

(4)进行信度与效度检验，对观测指标进行修正；

(5)搭建结构方程模型，将数据导入进行模型适配度指标检验，并判断模型是否满足拟合度指标条件；

(6)在模型调整完毕后进行模型的路径系数分析，根据标准化路径系数检验研究假设是否成立，并对研究结果进行分析，从而得出对农户参与电商销售的关键影响因素和影响路径。

2.根据权利要求1所述的一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，其特征在于，在步骤(1)中，明确研究对象是指选取被评选为国家级电子商务进农村综合示范县地区的村镇居民。

3.根据权利要求1所述的一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，其特征在于，在步骤(2)中，所述的模型为技术接受模型。

4.根据权利要求1所述的一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，其特征在于，在步骤(4)中，在SPSS软件中进行信度与效度检验。

5.根据权利要求1所述的一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，其特征在于，在步骤(4)中，所述的观测指标包括感知易用性、感知有用性、感知行为控制、主观规范、资源禀赋、过去行为、行为态度以及行为意向。

6.根据权利要求1所述的一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，其特征在于，在步骤(5)中，若模型不满足拟合度指标条件，则对模型进行修正与重新计算。

7.根据权利要求1所述的一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，其特征在于，在步骤(5)中，在AMOS软件中搭建结构方程模型。

8.根据权利要求1所述的一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，其特征在于，在步骤(6)中，若根据标准化路径系数检验研究假设不成立，则重复步骤(2)-步骤(6)。