[发明专利]一种基于运维大数据的汽车营销分析方法及系统

说明书

本发明涉及汽车营销分析技术，用于解决现有营销分析平台无法做到精准分配，同时现有的营销分析系统缺少对广告投放后的成效分析环节，降低了使用效果的问题，具体为一种基于运维大数据的汽车营销分析方法及系统；本发明中，在投放广告时不仅单独考量具有购买意向的潜在意向客户，同时也考量暂时无购买意向的用户数量，通过无购买意向的用户进一步提高该车企或车型的曝光程度和讨论热点，而通过用户内容浏览时长和评论区停留时长能够更加精准的研判出用户的意向车型，提高广告推送的精准程度，通过广告成效系数的分析，不断的调整广告投放比例的分配，提高推广效果高的广告营销平台上的广告数量，提高广告的收益比例。

技术领域

本发明涉及汽车营销分析技术，具体为一种基于运维大数据的汽车营销分析方法及系统。

背景技术

随着汽车行业的发展，汽车企业间的竞争已经不局限于汽车产品本身，但市场的竞争离不开市场营销。伴随着商品经济的发展和市场竞争的日益激烈，汽车市场营销也被提到重要的议事日程上来。因此，如何准确分析用户的需求，捕捉市场机遇，针对用户意图推荐最合适的营销服务，已经成为汽车企业的当务之急。

目前，现有的汽车营销分析系统仍存在不足之处，大多数营销分析方法以及系统在向多个平台投放广告时，对于广告数量的分布一般都是通过总用户群体数量或具有购车需求的用户群体数量进行考虑，从而忽略了两种用户群体之间的相互转化关系，无法做到精准分配，同时对于不同平台，投放广告的收益也会不同，现有的营销分析系统缺少对广告投放后的成效分析环节，降低了使用效果。

针对上述技术问题，本申请提出一种解决方案。

发明内容

本发明中，通过将用户群体进行分类，同时在投放广告时不仅单独考量具有购买意向的潜在意向客户，同时也考量暂时无购买意向的用户数量，使得投放广告时能够考虑到两种用户群体之间的相互转化作用，也能够通过无购买意向的用户进一步提高该车企或车型的曝光程度和讨论热点，提高广告推广的效果，而通过用户内容浏览时长和评论区停留时长能够更加精准的研判出用户的意向车型，提高广告推送的精准程度，增加用户购买意向，在广告投放过后，通过广告成效系数的分析，不断的调整广告投放比例的分配，提高推广效果高的广告营销平台上的广告数量，提高广告的收益比例，解决现有营销分析平台无法做到精准分配，同时现有的营销分析系统缺少对广告投放后的成效分析环节，降低了使用效果的问题，而提出一种基于运维大数据的汽车营销分析方法及系统。

本发明的目的可以通过以下技术方案实现：

一种基于运维大数据的汽车营销分析方法，该方法包括以下步骤：

步骤一：通过数据采集单元采集到多个广告营销平台的用户数量和用户数据，并将用户数量中具有购车需求的用户统计为潜在意向客户，同时将用户数量、潜在意向客户数量和用户数据发送至服务平台；

步骤二：服务平台与识别分析单元通讯连接，识别分析单元通过服务平台获取到用户数量和潜在意向客户数量，并通过上述数据分析出该广告营销平台所应分配的广告数量，从而保证广告数量的合理分配，同时根据不同用户的喜好表征数据，对每个用户实行个性化推送的方式提高广告推广的效果；

步骤三：通过对每个广告营销平台的交易客户数量和所投入的广告数量，计算出在该平台上投入广告的数量和成功进行交易的客户数量之间的比值，得到广告的成效系数，并根据成效系数判定该广告营销平台的推广效果，随后再根据不同的推广效果决定投入的广告的数量是否需要增减；

步骤四：通过对交易成功的客户进行逐一分析，统计交易成功的客户所购买的车型与个性化推广所推送的车型是否为同一车型，并对所有交易成功的客户进行统计，分析个性化推广工作的准确性。

一种基于运维大数据的汽车营销分析系统适用于基于运维大数据的汽车营销分析方法，包括数据采集单元、服务平台、识别分析单元、结果验证单元和资源分配单元，所述服务平台与上述单元之间通讯连接；