[发明专利]一种适用于广告代理的广告曝光诊断方法

摘要

本发明公开了一种适用于广告代理的广告曝光诊断方法，包括内部影响因素与外部影响因素，所述内部影响因素分为账户层级和广告层级，所述账户层级由广告主账户、营销计划、广告组构成，所述外部影响因素分为媒体平台和广告层级；本发明基于对国内外主流媒体广告平台曝光机制的理解，业务基础十分扎实，同时配合使用大数据分析来代替现有的人工判别，诊断结果更加准确、全面、快速，同时降低了现有使用人工的高成本制作，其中采用DAG相关技术，使错综复杂的定向范围归属判定成为可能，以及通过数据统计分布判别阈值，较人工设置方法更加方便客观。

主权项

1.一种适用于广告代理的广告曝光诊断方法，包括内部影响因素与外部影响因素，所述内部影响因素分为账户层级和广告层级，所述账户层级由广告主账户、营销计划、广告组构成，所述外部影响因素分为媒体平台和广告层级。所述诊断方法包括如下内容：内容一：所述内部因素中账户层级影响曝光因素是账户预算和在线时长，包括以下两个方面；(1)媒体平台一般都有广告主账户、计划、广告组三个层级的日限额设置，以及账户余额，这四个指标是曝光消耗的上限，因此分别设置消耗率指标进行监测；(2)媒体平台会考核账户质量，新账户往往具有较低的曝光优先级，因此设置在线时长以标记账户质量。内容二：所述内部因素中广告层级影响曝光的因素主要包括出价、定向和广告质量三个方面；(1)媒体平台曝光竞争主要依据eCPM，该指标广告出价、CTR正相关，且这些指标需要按照广告位分组计算；(2)设置定向范围评估指标，评估定向对应的受众数量，避免受众过少限制曝光量；(3)设置广告稳定性评估指标，从日曝光量、广告投放时段和优化师调整频度3个方面考量。