[发明专利]用于在线广告的分布式体系结构

权利要求书

1.一种促进广告贸易的系统(200)，包括：

代表至少一个发布者(202)的发布者经纪人(204)，其中所述发布者经纪人 (204)确定所述至少一个发布者的网页上的广告空间的要价；

代表至少一个广告客户(206)的广告客户经纪人(208)，其中所述广告客户 经纪人(208)管理所述至少一个广告客户对所述广告空间的出价之一；以及

交易机构(212)，用于促进所述发布者经纪人(204)与广告客户经纪人(208) 之间对所述广告空间的交易。

2.如权利要求1所述的系统(200)，其特征在于，还包括：

代表至少一个用户数据拥有者的受众数据经纪人(210)，其中所述受众数 据经纪人(210)聚合用户信息，将所述聚合用户信息与用户标识符相关联，以及 向所述交易机构(212)提供所述聚合用户信息。

3.如权利要求2所述的系统(200)，其特征在于，所述交易机构(212)促进所 述聚合用户信息的交易。

4.如权利要求2所述的系统(200)，其特征在于，将所述聚合用户信息追加 到所述要价。

5.如权利要求2所述的系统(200)，其特征在于，所述受众数据经纪人(210) 在所述用户的计算机上设置cookie。

6.如权利要求5所述的系统(200)，其特征在于，所述受众数据经纪人(210) 具有与之相关联的、存储在所述cookie中的标识符。

7.如权利要求1所述的系统(200)，其特征在于，所述广告客户经纪人(208) 管理广告。

8.如权利要求1所述的系统(200)，其特征在于，所述发布者(202)经由所述 发布者经纪人(204)建立通信量清单分组并且设置所述要价。

9.如权利要求1所述的系统(200)，其特征在于，所述交易机构(212)向所述 广告客户经纪人(208)提供有关所述发布者的网页的信息。

10.如权利要求1所述的系统(200)，其特征在于，对所述广告空间的所述 交易是基于每投放的成本、每获取的成本、每点击的成本、每千次投放的成本 或者收入分享定价模型的。

11.一种促进广告贸易的方法(400)，包括：

接收来自发布者经纪人对网页上的广告空间的要价，其中，所述发布者经 纪人代表接收来自用户对所述网页的请求的发布者(402)；

接收来自广告客户经纪人对所述广告空间的出价，其中，所述广告客户经 纪人代表希望向所述用户作广告的广告客户(404)；以及

将所述要价与所述出价配对，其中，所述用户接收来自所述发布者的、在 所述广告空间中带有来自所述广告客户的广告的所述网页(406)。

12.如权利要求11所述的方法(400)，其特征在于，还包括：

接收来自所述用户的受众数据经纪人标识符；

将标识所述用户的用户标识符发送到受众数据经纪人；以及

接收来自受众数据经纪人的关联于所述用户标识符的聚合用户信息。

13.如权利要求12所述的方法(400)，其特征在于，还包括：

促进对所述聚合用户信息的交易。

14.如权利要求12所述的方法(400)，其特征在于，还包括：

将所述聚合用户信息追加到所述要价上。

15.如权利要求11所述的方法(400)，其特征在于，还包括：

促进所述发布者经纪人和所述广告客户经纪人之间对所述广告空间的交 易。

16.如权利要求15所述的方法(400)，其特征在于，所述对广告空间的所述 交易是基于每投放的成本、每获得的成本、每点击的成本、每千次投放的成本 或者收入分享定价模型的。

17.如权利要求11所述的方法(400)，其特征在于，还包括：

向所述广告客户经纪人提供有关所述网页的信息。