[发明专利]用于在线广告的分布式体系结构

说明书

背景

在历史上，大的web搜索引擎已经基于关键词驱动的搜索结果出售广告 空间。例如，Yahoo！对某些关键词进行拍卖，并且最高出价人将使其广告 放在包含Yahoo！搜索结果的页面上，或者他们获得这些搜索结果中的较佳 位置，即在结果列表的顶上。

随着web广告发展，许多公司现在需要大的发布者库来通过它销售广告。 明确地，正在将发布者注册到它们的广告网络中。广告客 户向支付费用，以向网络的参加者提供广告。随后 向各个发布者支付部分或全部广告收入。例如，网络中的发布者在 其网站上可能有谈论数字照相机的文章，而的将在该网站 显示来自网络中的广告客户的数码相机广告。将向其 网络中的广告客户拍卖“数码相机”关键词，并且显示来自最高出 价人的广告。

该专有广告网络模型存在许多问题。首先，建立广告网络的公司具有固有 的利益冲突，因为它们既代表发布者又代表广告客户。其次，因为存在多个创 建广告网络的公司，广告客户具有管理跨许多广告网络购买的负担，这导致对 于广告客户相当大的成本和复杂性。第三，因为发布者因所有实际目的而被锁 定于单个广告网络，广告客户竞争受到限制，这导致发布者的较低回报。第四， 缺乏有关各项条件的通用标准，并且行为分割(behavioral segmentation)是实 现在线显示广告的完全市场价值的主要障碍。发布者之间对可接受的媒体类型 和广告格式当前也没有标准化。第五，较小的发布者当前各自具有非常少的力 量，即使它们服务于难以触及的受众。最后，ISP和其它大型用户数据库的拥 有者由于隐私顾虑和缺乏合适的市场而不了解它们具有的信息的全部价值。

概述

用于在线广告的分布式体系结构是管理三个参加者之间货物的交换的市 场机制。用户向由发布者经纪人代表的发布者请求页面投放。发布者经纪人可 以为该页面上的任何广告空间设置要价并且向交易机构张贴要价以及来自发 布者的任何其它信息(例如，页面上的重要词语，页面所属的频道等等)。交 易机构读取直接来自用户的受众数据经纪人标识符，并且将这些发送到合适的 受众数据经纪人。当受众数据经纪人接收用户标识符时，它们可以选择提供其 有关用户的信息。受众经纪人设置广告客户使用用户数据的要价。广告客户经 纪人接收投放信息连同从这些受众数据经纪人提供了哪些他们许可的用户数 据并且张贴相应的出价。交易机构随后将要价与出价匹配，并且将适当的广告 放在向用户返回的页面上。

提供本概述以便用简化的形式介绍在下面的详细描述中进一步描述的一 些概念。本概述不旨在标识所要求保护的主题的关键特征或基本特征，也不旨 在用于限制所要求保护的主题的范围。

若干附图的简述

在下面参考附图详细地描述本发明，其中：

图1是适用于实现本发明的计算系统环境的框图；

图2按照本发明的实施例例示用于在线广告的分布式体系结构；

图3按照本发明的实施例例示体系结构200内的数据流的一个示例；

图4按照本发明的实施例例示交易机构的操作的流程图；以及

图5按照本发明的实施例例示受众数据经纪人的操作的流程图。

详细说明

先具体参考图1，示出了用于实现本发明实施例且一般指定为计算设备 100的示例性操作环境。计算设备100只是合适的计算环境的一个示例且不旨 在对本发明的使用范围或功能性提出任何限制。计算环境100也不应解释为对 例示的组件中的任何一个或组合有任何依赖性或要求。

本发明可在计算机代码或机器可使用指令的一般上下文中描述，包括由计 算机或其它机器如个人数字助理或其它手持设备执行的诸如程序模块的计算 机可执行指令。一般而言，程序模块包括例程、程序、对象、组件、数据结构 等，指的是执行特定任务或者实现特定抽象数据类型的代码。本发明可在各种 系统配置中实践，包括手持设备、消费者电子产品、通用计算机、更专用的计 算设备等等。本发明还可在分布式计算环境中实践，其中任务是由通过通信网 络链接的远程处理设备执行的。