[发明专利]一种富媒体互联网广告内容匹配、效果评估方法

权利要求书

1.一种富媒体互联网广告内容匹配、效果评估方法，其特征在于，包括如下步骤：

动态收取网络数据，对多媒体内容进行处理；

对多媒体内容进行分析，抽取特征，建立特征库；

基于XML模型建立特征管理知识库和语义关系库；

采用本体库技术实现对网络广告内容的语义表示；

利用基于Agent的自动语义匹配技术，实现文本、语音、视频、图片等的快速准确匹配；

通过WEB数据挖掘，将用户基础资料、用户行为、用户关键字的表现生成大量的记录文件和信息库，从而获得浏览率、点击率、路径、关联规则、序列模式和统计特征等指标，对其进行深入挖掘分析，从而对广告效果进行评估。

2.根据权利要求1所述的富媒体互联网广告内容匹配、效果评估方法，其特征在于，所述方法进一步包括：

通过WEB数据挖掘技术，建立基于用户背景与能力、用户访问行为、消费偏好、购买模式等特征信息的网络广告受众行为模型，为商务网络广告的精准推送和服务提供依据。

3.根据权利要求1所述的富媒体互联网广告内容匹配、效果评估方法，其特征在于，所述的多媒体内容处理步骤进一步包括：

内容获取步骤，用于对原始媒体进行处理，提取内容；

内容描述步骤，用于将提取出的内容采用标准形式进行描述；

内容操纵步骤，用于对内容进行查询、检索、搜索、摘要、浏览、过滤等操作。

4.根据权利要求1所述的富媒体互联网广告内容匹配、效果评估方法，其特征在于，所述的WEB数据挖掘步骤进一步包括：

对数据进行预处理；

对数据进行挖掘，得到用户的共同使用模式和概念空间；

根据上一步骤得到的结果，为当前用户提供个性化推荐。

5.根据权利要求1所述的富媒体互联网广告内容匹配、效果评估方法，其特征在于，所述方法进一步包括：

设置动态数据库，用于统计检验广告点击次数，当检测到同一IP地址一天之内针对同一广告进行点击时，其点击次数记为1；当检测到同一台计算机在同一天在同一网站进行广告点击时，点击次数超过设定阈值时，其点击次数记为设定阈值。

6.根据权利要求1所述的富媒体互联网广告内容匹配、效果评估方法，其特征在于，所述方法进一步包括防作弊点击步骤，包括：

记录点击的来路页面后，人工巡查广告放置是否正确，查看旁边是否有引导性不良语句；

记录放置广告页面的来路，如果该页面没有来路，则判断这个页面的流量非连接流量；

设置当访问者打开网站页面N秒内点击广告为作弊点击；当几次点击的时间差完全一致时，判断为作弊点击；或是在N秒内立即关闭的，判断为作弊点击；

对于同一个鼠标值，只记一次点击。