[发明专利]网络广告动态发布方法及其系统

说明书

技术领域

本发明涉及互联网广告投放技术，尤其涉及网络广告动态发布方法及其系统。

背景技术

网络广告是一种在互联网上刊登或发布的广告，其是一种通过网络传播媒介将广告传递到互联网用户的高科技广告运作方式。网络广告在网络营销体系中具有举足轻重的地位，网络广告的本质特征是一种向互联网用户传递宣传信息的手段，是对用户注意力资源的合理利用。

网络广告发展趋势是精准广告，按照客户的精准需求，制定对应精准策略，为客户找到目标受众，通过网络资源可以把适当的信息在适当的时间发布给适当的用户，达到推广目的，实现营销目标。

精准广告的发展速度非常快，其经历过三个阶段，第一个阶段是地域定向投放，第二个阶段是根据内容匹配，亦即根据用户当前的浏览行为做实时匹配，第三阶段是根据用户历史浏览行为，按照广告客户精准策略进行广告的发布。

现有精准广告主要从以下几个因素进行决策：

人口统计学原理，将人口特征分布特点和广告宣传目的相结合，根据地域分布、年龄、性别、职业/行业、收入状态、婚姻状态、教育程度等影响因子，选择广告客户精准策略；

内容匹配，根据当前用户访问页面内容的相关性，选择并发布与之匹配的广告内容；

行为匹配，通过对用户的访问行为的数据进行收集与挖掘，提取出用户信息，根据用户兴趣类别或用户兴趣关键字，选择并发布与之匹配的广告内容。客户在选择精准广告投放时，一般都是上述三个因素相结合的模式，以达到一个更好广告发布效果。

图1是现有技术中的广告发布方法的流程示意图，请参考图1，说明该流程的各个步骤。

步骤110，获取用户信息和用户所访问的网站信息。

步骤120，从广告库中初步检索出与所获取的用户信息和网站信息相符合的广告系列。

具体地，将用户信息和网站信息作为输入条件，根据人口统计学、时间、网站属性等多个因素的过滤条件在广告库中进行检索，输出为符合当前需求，与用户信息和网页信息相匹配的广告系列。

步骤130，基于兴趣类别或关键字因素，在广告系列中进行匹配精准策略来选取精准的广告内容。

步骤140，将所选取的广告内容以合适形式发布给用户。

步骤150，根据发布广告的广告效果，进行线上实时优化，或者为广告主提供线下优化。

但是，目前业内的广告发布方法大致相同，现有技术至少存在如下技术缺陷：广告发布内容和用户信息的匹配是静态匹配，而不能根据广告需求量、用户信息和用户访问量进行动态调整。在匹配精准策略选定的情况下，如果广告需求量比较少，而用户访问量充足的情况下，不能根据广告较高精准度和实际投放情况来动态调整投放策略；在广告需求量充足，而用户访问量不充足的情况下，不能根据分类相关性来动态调整投放策略。静态匹配都是按照客户所要求的策略去投放，在投放过程中由客户根据实际投放情况再进行策略调整，此种广告投放方式不能实时进行动态调整，使得广告发布的精准度不高，并且不能满足广告主的广告量的需求。

发明内容

本发明所要解决的技术问题之一是需要提供一种网络广告动态发布方法及其系统。

为了解决上述技术问题，本发明提供了一种网络广告动态发布方法，该网络广告动态发布方法包括如下步骤：信息获取步骤，当用户请求广告时，获取用户信息和用户所访问的网站信息；检索步骤，基于所述用户信息和所述网站信息来检索广告；广告获取步骤，基于所述广告和所述用户之间的相关度以及所述广告的广告精准度动态值，从所述广告中选择要发布的广告，其中，所述广告精准度动态值表征所述广告所要发布的数量与所述广告的实际需求量之间的关系。

根据本发明另一方面的网络广告动态发布方法，还包括：在所述广告获取步骤之后，向所述用户发布所述要发布的广告，更新广告类别使用量。

根据本发明另一方面的网络广告动态发布方法，所述广告获取步骤具体包括如下步骤：

基于所述用户的兴趣类别和所述广告的兴趣类别来判断所述广告和所述用户是否匹配，其中，

若判断为是，则将所检索出的广告中兴趣类别与所述用户的兴趣类别相匹配的广告确定为匹配广告；若判断为否，则将所检索出的广告中兴趣类别与所述用户的兴趣类别不匹配的广告确定为非匹配广告。

根据本发明另一方面的网络广告动态发布方法，在所述广告获取步骤中，不发布所述非匹配广告中广告精准度动态值小于第一设定阈值的广告。