[发明专利]广告放置

权利要求书

1.一种计算机实施的方法，包括：

接收包括一个或多个关键字的用户查询（302）；

至少基于所述一个或多个关键字，查明可适用的微市场（304）；

基于所述可适用的微市场，确定可用受赞助结果空位的数目（306）；

选择要被显示的受赞助结果（308），要被显示的受赞助结果的数目小于或者等于可用受赞助结果空位的数目；以及

递送要被显示的受赞助结果（310）。

2.权利要求1的计算机实施的方法，其中所述确定包括：确定在搜索引擎结果页面上的多个有机搜索结果上面以及在搜索引擎结果页面上的多个有机搜索结果侧面可用的受赞助结果空位的数目。

3.权利要求1的计算机实施的方法，其中所述确定包括根据下述表达式确定可用受赞助结果的数目：

其中T*是导致最大收入的可用受赞助结果空位的数目，SERP是集合中搜索引擎结果页面的数目，rel_ad是广告和用户的相关性，σ是控制参数，并且UEC预算是用户体验成本预算。

4.权利要求3的计算机实施的方法，其中所述用户体验成本预算取决于可适用的微市场。

5.权利要求3的计算机实施的方法，其中σ被设置为点击通过率的四分之一。

6.一种设备（104），其包括：

一个或多个处理器（118）；

一个或多个计算机可读存储介质（116）；

在所述一个或多个计算机可读存储介质上具体化并且在所述一个或多个处理器的影响下是可执行的一个或多个模块，所述一个或多个模块包括：

搜索引擎（114），其被配置成接收和处理用户查询，并且返回将在搜索引擎结果页面上显示的对应于用户查询的网络结果的列表；以及

广告放置模块（128），其被配置成：

    查明可适用于用户查询的微市场，

    确定在搜索引擎结果页面上的受赞助搜索结果空位的数目，

    标识与该微市场相关的受赞助搜索结果集合，以及

    从与微市场相关的受赞助搜索结果集合中选择要被显示在搜索引擎结果页面上的一个或多个受赞助搜索结果。

7.权利要求6的设备，所述一个或多个模块还包括：

探查模块，其被配置成确定在搜索引擎结果页面上的受赞助结果空位的第一数目，选择要被显示在搜索引擎结果页面上的一个或多个受赞助结果，以及计算收入与调整的用户体验成本预算的比例；以及

开发模块，其被配置成确定在搜索引擎结果页面上的受赞助结果空位的第二数目，选择要被显示在搜索引擎结果页面上的一个或多个受赞助结果，以及计算收入与用户体验成本预算的比例。

8.权利要求7的设备，其中所述一个或多个模块中的至少一个被配置成：

将收入与调整的用户体验成本预算的比例和收入与用户体验成本预算的比例进行比较，并且在收入与调整的用户体验成本预算的比例大于收入与用户体验成本预算的比例时更新用户体验成本预算。

9.权利要求7的设备，其中根据下述表达式确定搜索引擎结果页面上的受赞助搜索结果空位的第一数目：

其中T*'是导致最大收入的受赞助结果空位的第一数目，SERP是集合中的搜索引擎结果页面的数目，rel_ad是广告和用户的相关性，σ是控制参数，并且UEC预算(M)*是针对微市场的调整的用户体验成本预算；以及

其中根据下述表达式确定搜索引擎结果页面上的受赞助搜索结果空位的第二数目：

其中T*是导致最大收入的受赞助结果空位的第二数目，SERP是集合中的搜索引擎结果页面的数目，rel_ad是广告和用户的相关性，σ是控制参数，并且UEC预算是针对微市场的用户体验成本预算。

10.一个或多个计算机可读存储介质（116），其包括可执行以促使设备执行包括下述各项的过程的指令：

根据用户查询中的一个或多个关键字，查明可适用的微市场（304）；

基于所述可适用的微市场，确定可用受赞助结果空位的数目（306）；

选择在搜索引擎结果页面上要被显示的对应于用户查询的网络结果的列表上面要被显示的受赞助结果（308），在对应于用户查询的网络结果的列表上面要被显示的受赞助结果的数目小于或者等于可用受赞助结果空位的数目。