[发明专利]广告放置

说明书

背景技术

许多搜索引擎网页包括受支付或赞助结果，它们在搜索引擎结果页面上起到广告的作用。这些受赞助结果可以是搜索引擎的主要收入来源。典型地，搜索引擎将受赞助结果与给定用户查询匹配，并且在搜索引擎结果页面上与其它搜索结果一起显示受赞助结果。受赞助结果通常出现在非受支付搜索结果或有机搜索结果上面，并且在搜索结果页面的右手侧下面。

受赞助结果的数目可以影响用户体验。例如，在非受支付搜索结果上面显示大量受赞助结果可以迫使用户向下翻滚页面以便访问非受支付搜索结果，这会导致用户受挫，有时会导致用户使用竞争的搜索引擎。因为发布者通常基于每次点击而被支付，所以受赞助结果的数目和位置也会影响发布者收入和广告商预算。因此，受赞助结果的数目和放置频繁地迫使发布者在增加的收入或改进的用户体验之间做出选择。

发明内容

提供该发明内容从而以简化形式介绍在下文具体实施方式中进一步描述的概念集合。该发明内容不意图确认要求保护的主题的关键特征或实质特征，也不意图用于限制要求保护的主题的范围。

各种实施例涉及鉴于各种考虑来有效地平衡用户体验和广告商预算以及潜在发布者收入，所述考虑包括在非受支付搜索结果上面显示的受赞助或支付结果的数目、显示到非受支付搜索结果侧面的受赞助结果的数目、以及针对一个或多个搜索关键字的所限定的微市场。在至少一些实施例中，还考虑了在微市场中的投资回报。在一些实施例中，在调查针对广告商的潜在附加微市场时，利用探查(explore)/开发(exploit)技术来控制影响。

附图说明

尽管说明书以特别指出并且明确要求保护主题的权利要求书来结束，但是认为从下面结合附图的描述将会更好地理解实施例，在图中：

图1是根据一个或多个实施例的示例环境的图示；

图2图示根据一个或多个实施例的示例搜索引擎结果页面；

图3图示根据一个或多个实施例的示例过程；

图4是根据一个或多个实施例的示例搜索引擎的图示；

图5图示根据一个或多个实施例的示例过程；以及

图6图示可用来实施一个或多个实施例的示例系统。

具体实施方式

概述

许多搜索引擎响应于用户查询返回一个或多个受赞助搜索结果或广告以及一个或多个非受支付或有机搜索结果。赞助搜索结果可以被显示在非受支付搜索结果的上面和/或侧面。因为显示在非受支付搜索结果的侧面的受赞助搜索结果通常从用户接收到的点击少于显示在非受支付搜索结果上面的受赞助搜索结果，所以搜索引擎发布者可以通过销售更多空位（slot）从而在非受支付搜索结果上面显示受赞助搜索结果来生成更多收入。然而，因为受赞助搜索结果显示在位于列表下面的非受支付搜索结果上面，所以用户需要向下翻滚页面来访问非受支付搜索结果，这会导致用户受挫，有时会导致用户使用竞争的搜索引擎。

各种实施例涉及鉴于以下考虑来有效地平衡用户体验和广告商预算以及潜在发布者收入，所述考虑包括在非受支付搜索结果上面显示的受赞助结果的数目、显示到非受支付搜索结果侧面的受赞助结果的数目、以及针对一个或多个搜索关键字的所限定的微市场。在至少一些实施例中，还考虑了在微市场中的投资回报。在一些实施例中，在调查针对广告商的潜在不同或附加微市场时，利用探查/开发技术来控制对收入的影响。在调查改变所显示的多个受支付搜索结果的影响时，还利用探查/开发技术来控制对收入的影响。

在下面的讨论中，命名为“示例操作环境”的部分描述根据一个或多个实施例的操作环境。接下来，命名为“示例实施例”的部分描述平衡用户体验和广告商预算以及潜在发布者收入的有效广告放置的各种实施例。最后，命名为“示例系统”的部分被提供并且描述可用来实施一个或多个实施例的示例系统。

现在考虑根据一个或多个实施例的示例操作环境。

示例操作环境

图1是根据一个或多个实施例的示例环境100的图示。环境100包括客户端设备102，该客户端设备102通过网络106通信耦合到搜索引擎服务器104。

客户端设备102可以包括一个或多个处理器108和计算机可读存储介质110。客户端设备102可以被具体化为任何适当的计算设备，诸如（通过示例但不限于）桌上型计算机、便携式计算机、上网本、手持计算机（诸如个人数字助理（PDA））、蜂窝电话等等。