[发明专利]多步投放活动

说明书

背景

个人可使用多个计算设备，诸如台式计算机、笔记本计算机、平板计算机、移动通信设备、交互式电视机、游戏系统等。广告商可设计广告活动，该广告活动在从个人计算设备接收广告请求时向该设备提供广告。针对设备的用户的广告基于例如，作为一些示例，从用户接收的搜索查询、在其中显示广告的网页中包含的上下文关键词、或用户在电子商务市场的交易历史。与当前在线广告技术有关的一个缺点在于，可能在一个或多个设备上向用户多次呈现相同的广告，这可导致用户忽略这些广告，从而降低广告活动的有效性。为了再次捕捉用户的注意力，广告商可能希望向用户显示第二不同的广告。然而，使用当前的广告技术，广告商必须实现第二广告活动，这会导致向所有用户显示第二广告。如果许多用户在第一广告活动的时段期间并未访问提供第一广告的网站，则这可能致使他们错过第一广告。如果按顺序呈现广告，则错过第一广告的用户可能无法完全理解之后的广告。结果，以此方式提供的广告的有效性可能被降低。

概述

为解决以上问题，提供了用于多步广告活动的计算机化广告系统和方法。该系统可包括包含广告活动引擎的广告服务器，该广告活动引擎被配置成将目标用户简档与多个计算设备相关联。广告活动引擎还被配置成从广告商接收多步广告计划，该广告计划包括针对目标用户简档的多个不同触发机制。这些触发机制中的每一个可与要被提供给目标用户简档的多个设备中的至少一个设备的不同广告相关联。

该系统还可包括广告提供引擎，该广告提供引擎被配置成响应于检测到与目标用户简档相关联的第一触发机制，根据广告计划将第一广告提供给与目标用户简档相关联的第一设备。该广告提供引擎还被配置成响应于检测到与目标用户简档相关联的第二触发机制，根据广告计划将第二广告提供给与目标用户简档相关联的第二设备。

提供本概述是为了以简化的形式介绍将在以下详细描述中进一步描述的选择的概念。本概述并不旨在标识所要求保护主题的关键特征或必要特征，也不旨在用于限制所要求保护主题的范围。此外，所要求保护的主题不限于解决在本公开的任一部分中所提及的任何或所有缺点的实现。

附图说明

图1是根据本公开的一实施例的计算机化的广告系统的示意图。

图2是描绘了根据本公开的一实施例的用于实现广告计划的广告的流程图的示意图。

图3是图2的流程图的继续。

图4是解说图1的计算机化广告系统的使用情形的图的示意性视图。

图5是用于实现聚集数据以进行图2中的机器学习的步骤的示例性方法的详细流程图。

详细描述

图1示出计算机化广告系统100的示意图，其包括广告服务器102、广告提供引擎104和广告活动引擎106。在以下描述中，广告提供引擎104和广告活动引擎106被描述为在广告服务器102上执行。应当领会，广告服务器102可被实现为一个或多个协作式服务器，该一个或多个协作式服务器可按需共同位于服务器场中或者分布在多个不同位置。

广告服务器102可经由网络108与多个计算设备103通信。在一个示例中，计算设备103可采取台式计算设备110、移动计算设备112（诸如膝上型计算机或笔记本计算机）、移动通信设备114、或其他合适类型的计算设备的形式。其他合适的计算设备可包括但不限于，平板计算机、家用娱乐计算机、交互式电视机、游戏系统、导航系统、便携式媒体播放器等。另外，网络108可采取局域网（LAN）、广域网（WAN）、有线网络、无线网络、个域网、或其组合的形式，并且可包括因特网。

计算设备103中的每一个可由同一用户所有和/或使用。用户可利用这些设备实现各种各样的功能并跨网络108访问各种服务。这些服务可包括但不限于，搜索服务、电子邮件服务、电子商务服务、文档服务器服务、web应用等。当用户跨网络108访问这些服务时，可随着时间生成跨服务用户简档。用户简档可包括，例如，人口统计信息，产品、服务和应用偏好，娱乐兴趣，网络用户ID，设备信息，位置信息，位置迹线信息，关于在各位置处停留和暂停的信息等。用户简档还可包括，与用户已经表达或暗示感兴趣的产品和服务（诸如通过搜索活动）有关的信息，以及与用户先前的购买历史有关的信息和/或统计数据，包括用户对针对特定产品或服务的先前广告的响应，诸如点进率、购买率、进入查看率、在提供参与服务或购买产品的证据的在各位置处的暂停等。跨网络108的多个用户的用户简档可被存储在用户简档数据库116中。