[发明专利]在线广告中的基于内容的投标

权利要求书

1.一种提供在线广告的计算机实现的方法，包括：

提供具有处理器的计算机；

接收向某网络用户提供广告印象的请求，所述请求包括第一内容和第二内容，其中所述广告印象将与所述第一内容一起提供给该用户，并且所述第二内容在显示所述第一内容之前被显示给该用户；

使用所述处理器来确定与以下各项相关的信息：（i）第一内容的上下文，（ii）第二内容的上下文，以及（iii）第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联；

向投标服务提供所确定的信息，由此使得一个或多个广告商能够基于所提供的信息来对所述广告印象做出一个或多个投标，所述一个或多个投标中的每一个都包括投标价格；

接收对所述广告印象的所述一个或多个投标；

使用所述处理器，至少部分地基于所述投标价格来选择所接收到的一个或多个投标中的一个；以及

提供与所选投标相关联的广告印象以便响应于接收到所述请求来向该用户显示。

2.如权利要求1所述的计算机实现的方法，其特征在于，每一个投标价格都包括每印象成本价格或每点击成本价格。

3.如权利要求1所述的计算机实现的方法，其特征在于，所述第二内容紧接在显示所述第一内容之前被显示给所述用户。

4.如权利要求1所述的计算机实现的方法，其特征在于，所述第一内容将由于所述用户通过阅览所述第二内容而被显示给所述用户。

5.如权利要求4所述的计算机实现的方法，其特征在于，所述第二内容包括响应于所述用户提交的搜索查询而被显示给所述用户的一个或多个搜索结果，并且所述第一内容将由于所述用户选择该一个或多个搜索结果中的一个而被显示给所述用户。

6.如权利要求5所述的计算机实现的方法，其特征在于，确定所述第二内容的上下文包括确定所述用户提交的搜索查询的一个或多个关键词。

7.如权利要求1所述的计算机实现的方法，其特征在于，所述第一内容和所述第二内容中的一个内容包括一个地图，该地图显示一个或多个商家的位置，并且所述第一内容和所述第二内容中的另一个内容与该一个或多个商家具有相关性。

8.一种用于提供在线广告的系统，包括：

处理器；以及

存储指令的至少一个存储器设备，所述指令在由所述处理器执行时使所述系统：

接收对向某网络用户提供广告印象的请求，所述请求包括第一内容和第二内容，其中所述广告印象将与所述第一内容一起提供该用户，并且所述第二内容在显示所述第一内容之前被显示给该用户；

确定与以下各项相关的信息：（i）第一内容的上下文，（ii）第二内容的上下文，以及（iii）第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联；

向投标服务提供所确定的信息，由此使得一个或多个广告商能够基于所提供的信息来对所述广告印象做出一个或多个投标，所述一个或多个投标中的每一个都包括投标价格；

接收对所述广告印象的所述一个或多个投标；

至少部分地基于所述投标价格来选择所接收到的一个或多个投标中的一个；以及

提供与所选投标相关联的广告印象以便响应于接收到所述请求来向该用户显示。

9.如权利要求8所述的系统，其特征在于，每一个投标价格都包括每印象成本价格或每点击成本价格。

10.如权利要求8所述的系统，其特征在于，所述第二内容紧接在显示所述第一内容之前被显示给所述用户。

11.如权利要求8所述的系统，其特征在于，所述第一内容将由于所述用户通过阅览所述第二内容而被显示给所述用户。

12.如权利要求11所述的系统，其特征在于，所述第二内容包括响应于所述用户提交的搜索查询而被显示给所述用户的一个或多个搜索结果，并且所述第一内容将由于所述用户选择该一个或多个搜索结果中的一个而被显示给所述用户。

13.如权利要求12所述的系统，其特征在于，确定所述第二内容的上下文包括确定所述用户提交的搜索查询的一个或多个关键词。

14.如权利要求8所述的系统，其特征在于，所述第一内容和所述第二内容中的一个包括一个地图，该地图显示一个或多个商家的位置，并且所述第一内容和所述第二内容中的另一个内容与该一个或多个商家具有相关性。