[发明专利]在线广告中的基于内容的投标

说明书

技术领域

本发明涉及在线广告中的基于内容的投标。

背景技术

计算机的日益普及以及对诸如因特网等通信网络的使用的日益增多使得广告商和厂商为产品和服务做广告的方式发生了革命性的变化。诸如因特网等通信网络为广告商提供了触及潜在客户的广大受众的机会。例如，诸如Baidu.com等搜索引擎、诸如Sina.com等web门户服务以及附属程序向广告商提供了在它们的网页上放置广告的机会。广告可包括到厂商的网站的超链接（例如，URL）。广告活动的有效性可通过点进率（即，在线用户点击广告并完成一动作的比率）来度量。为了实现点进，可以有利地选择广告以使得广告的内容与用户的兴趣相关。例如，当用户正在阅读关于特定度假目的地的网页时，关于到该度假目的地的旅行包的广告可能会是用户感兴趣的，并因此更有可能被用户点击。能够以许多不同的方式将在线广告针对因特网用户，以触及广告商的最相关受众。例如，上下文定向和语义定向在显示广告中广泛使用。上下文定向系统在网页内容中扫描关键词并基于关键词来返回广告。语义定向系统应用语义分析技术来解释和确定网页的主题并返回匹配该主题的广告。当前，大多数上下文定向和语义定向方法都只考虑将与其一起显示广告的当前网页的内容。

因此，本领域内存在解决至少上述缺陷和不足的迄今未解决的需求。

发明内容

本发明一般涉及在网络环境中提供广告的系统和方法。更具体而言，本发明的各实施例提供了使用各种定向方法来提供基于内容的定向广告的系统和方法。

根据本发明的一实施例，一种提供定向在线广告的方法包括接收对将被提供给网络环境中的用户的广告印象的请求。该请求包括第一内容和第二内容。该方法还包括确定第一内容的上下文和第二内容的上下文，确定第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联以及确定多个广告为供考虑的候选。该方法还包括对所确定的多个广告进行排序，至少部分地基于该排序的结果来从所确定的多个广告中选择一个广告，以及提供所选广告作为将响应于接收到该请求而向用户显示的广告印象。

根据本发明的另一实施例，一种用于提供定向在线广告的系统包括处理器和至少一个存储器设备。该存储器设备存储指令，这些指令在由该处理器执行时使该系统接收对将被提供给网络环境中的用户的广告印象的请求。该请求包括第一内容和第二内容。这些指令还使该系统确定第一内容的上下文和第二内容的上下文，确定第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联以及确定多个广告为供考虑的候选。这些指令还使该系统对所确定的多个广告进行排序，至少部分地基于该排序的结果来从所确定的多个广告中选择一个广告，以及提供所选广告作为将响应于接收到该请求而向用户显示的广告印象。

根据本发明的又一实施例，一种非瞬态计算机可读存储介质包括用于提供定向在线广告的指令。这些指令在执行时使得至少一个计算机系统接收对将被提供给网络环境中的用户的广告印象的请求。该请求包括第一内容和第二内容。这些指令还使该至少一个计算机系统确定第一内容的上下文和第二内容的上下文，确定第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联以及确定多个广告为供考虑的候选。这些指令还使该至少一个计算机系统对所确定的多个广告进行排序，至少部分地基于该排序的结果来从所确定的多个广告中选择一个广告，以及提供所选广告作为将响应于接收到该请求而向用户显示的广告印象。

根据本发明的特定实施例，一种提供定向在线广告的方法包括接收对广告印象的请求。该请求包括第一内容和第二内容。该方法还包括确定与以下各项相关的信息：（i）第一内容的上下文，（ii）第二内容的上下文，以及（iii）第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联，并且将所确定的信息提供给投标服务，由此使得一个或多个广告商能够基于所提供的信息来对广告印象做出一个或多个投标。该一个或多个投标中的每一个都包括投标价格。该方法还包括接收对广告印象的一个或多个投标，至少部分地基于投标价格来选择所接收到的一个或多个投标中的一个，并且提供与所选投标相关联的广告印象。