[发明专利]使用基于放置的折扣的广告选择和定价

权利要求书

1.一种用于选择广告的方法，包括：

接收多个广告请求，所述广告请求包括投标和广告内容；

为社交网络系统上的内容的观看用户，识别用于广告的放置的多个广告空档，以向所述观看用户显示；

选择适于向所述观看用户显示的多个候选广告；

从所述候选广告中选择一组广告和所选择的广告在所述广告空档中的放置，其中，所述选择基于与所述候选广告的替代放置的预期值相比较的所选择的广告的放置的预期值，并且其中，广告的放置的预期值通过以下来计算：基于广告在显示中从参考位置起在一个维度上的偏移对一个或多个广告的投标打折扣并且合计打折后的广告的投标；以及

向所述观看用户发送所选择的广告以用于根据所选择的广告的所选择的放置来显示。

2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述多个广告是尺寸可变的。

3.根据权利要求2所述的方法，其中，所选择的广告的实际位置基于所选择的广告的尺寸。

4.根据权利要求1所述的方法，其中，在将所述广告发送到所述观看用户以用于显示之后确定所选择的广告的实际位置。

5.根据权利要求1所述的方法，其中，多个所选择的广告中的至少一个具有可变大小。

6.根据权利要求1所述的方法，其中，针对每个候选广告的折扣基于折扣函数，所述折扣函数基于选择的广告的实际位置和评估的用户与所述实际位置的交互率来提供折扣。

7.根据权利要求1所述的方法，进一步包括：

部分基于另一选择的广告的所述投标来确定对选择的广告的广告商收费的金额。

8.根据权利要求1所述的方法，其中，折扣因子至少部分基于评估的对广告放置的点击率。

9.根据权利要求1所述的方法，其中，针对每个选择的广告的所述投标的折扣部分基于每个选择的广告被放置在哪一个所述广告空档上。

10.一种用于选择广告的方法，包括：

接收多个广告请求，每个广告请求包括投标；

识别待发送至用户的显示中的多个可用的广告空档；

基于所述多个广告请求确定针对所述用户的多个候选广告；

对于多个候选放置的每个候选放置，通过基于空档中的广告由于另一空档中的广告而产生的从参考位置起在给定维度上的相对位移对每个空档中的广告的投标打折扣并且合计打折后的广告的投标来计算针对所述候选放置的预期值，在所述候选放置中，放置包括针对每个广告空档从确定出的广告中选择候选广告；

基于对所述候选放置计算的预期值从所述候选放置中选择一放置；以及

向用户发送具有选择的所述放置的显示。

11.根据权利要求10所述的方法，其中，所述多个广告请求的每个广告请求进一步包括定位标准，并且选择所述候选广告至少部分基于所述定位标准和与所述用户相关联的资料。

12.根据权利要求10所述的方法，其中，所述多个广告请求的每个广告请求包括与大小相关联的广告内容，并且其他所选择的广告的相对位移基于在所述广告的选择中的所述广告内容的大小。

13.根据权利要求12所述的方法，其中，与至少一个广告请求相关联的所述广告内容的大小在所述广告的选择中变化。

14.根据权利要求13所述的方法，其中，部分根据增加到所述广告内容的内容确定所述广告内容的大小。

15.根据权利要求14所述的方法，其中，增加到所述广告内容的所述内容是社交网络内容。

16.根据权利要求12所述的方法，其中，在所述广告内容已被提供给用户之后，基于从客户端接收的信息确定所述广告内容的大小。