[发明专利]使用基于放置的折扣的广告选择和定价

说明书

背景技术

本发明一般地涉及在线广告，并且具体地涉及社交网络系统中的广告的选择、放置(placement，布局，刊登位置)和定价。

广告系统通常使用选择广告的投标过程来选择针对用户的广告。通常，具有最高投标的广告赢得广告空档，并且在该广告空档中提供广告的服务。在一些系统中，存在将要填补(filled)在一起的几个广告空档。在各个空档中提供的个别广告可以具有可变大小或者可以另外影响填补在一起的其他广告。

发明内容

社交网络系统与广告一起向用户提供社交网络内容。通过广告商投标页面上的广告，该广告商提供可包括可变大小的广告和相关联的投标(bid)的广告请求。选择用于页面的广告在页面上的一个或多个空档(slot，时段)被放置在页面上，该广告根据所选择广告的大小处于不同实际位置。至少部分地基于针对广告的投标确定中标广告的放置，其中投标基于在页面上广告的放置来打折扣。在一个实施方式中，使用针对各种放置的广告的折扣投标计算针对广告的预期值，并且可以使用预期值选择广告和它们在页面上的放置。

一个实施方式包括一种方法，该方法包括以下步骤：接收多个广告请求，所述广告请求包括投标和广告内容；为社交网络系统上的内容的观看用户，识别用于广告的放置的多个广告空档，以向所述观看用户显示；选择适于向所述观看用户显示的多个候选广告；选择来自所述候选广告的广告组和选择的所述广告在所述广告空档中的放置，其中，所述选择基于一个或多个所述候选广告的所述投标和所述投标的折扣，所述投标的折扣至少部分基于所述选择的广告在显示中的实际位置，所述实际位置基于选择的所述放置；以及向所述观看用户发送所述选择的广告用于根据所述选择的广告的所述选择的放置来显示。

在又一实施方式中，所述多个广告是尺寸可变的。

在又一实施方式中，所述选择的广告的所述实际位置基于所述选择的广告的尺寸。

在又一实施方式中，在将所述广告发送到所述观看用户用于显示之后确定所述选择的广告的所述实际位置。

在又一实施方式中，多个所述选择的广告中的至少一个具有可变大小。

在又一实施方式中，针对每个候选广告的所述折扣基于折扣函数，所述折扣函数基于选择的广告的实际位置和评估的用户与所述实际位置的交互率来提供折扣。

在又一实施方式中，方法包括部分基于另一选择的广告的所述投标确定对选择的广告的广告商收费的金额。

在又一实施方式中，所述折扣的因子至少部分基于评估的对广告放置的点击率。

在又一实施方式中，候选广告和选择的所述广告的放置的选择部分地基于所述选择的广告的放置相对其替代放置的预期值。

在又一实施方式中，针对每个选择的广告的所述投标的所述折扣部分地基于每个选择的广告被放置在哪一个所述广告空档。

替换实施方式是包括以下步骤的方法：接收多个广告请求，每个广告请求包括投标；识别待发送至用户的显示中的多个可用的广告空档；基于所述多个广告请求确定针对所述用户的多个候选广告；对于多个候选放置的每个候选放置，其中放置包括对每个广告空档从确定的所述广告选择候选广告，基于每个空档中的所述广告的投标和由于在另一空档中的广告而在空档中产生的广告的给定尺寸的相对位移来计算针对所述候选放置的值；基于对其所计算的值从所述候选放置中选择放置；以及向用户发送具有选择的所述放置的显示。

在又一替换实施方式中，所述多个广告请求的每个广告请求进一步包括定位标准(targeting criteria)，并且选择所述候选广告至少部分地基于所述定位标准和与所述用户相关联的资料(profile)。

在又一可替换实施方式中，所述多个广告请求的每个广告请求包括与大小相关联的广告内容，并且其他所述选择的广告的相对位移基于所述广告的选择中的所述广告内容的大小。

在又一实施方式中，与至少一个广告请求相关联的所述广告内容的大小在所述广告的选择中变化。

在又一实施方式中，部分根据增加到所述广告内容的的内容确定所述广告内容的大小。

在又一实施方式中，增加到所述广告内容的所述内容是社交网络内容。

在又一可替换实施方式中，在所述广告内容已被提供给用户之后，基于从客户端接收的信息确定所述广告内容的大小。