[发明专利]推广信息的处理方法、装置及系统

权利要求书

1.一种推广信息的处理方法，其特征在于，包括：

根据用户输入的查询词，获得与所述查询词匹配的推广信息；

根据所述推广信息和所述查询词，获得所述推广信息的内容特征、所述查询词的内容特征、以及所述推广信息与所述查询词的相关性特征；

根据所述推广信息的推广评分PS、所述推广信息的内容特征、所述查询词的内容特征、以及所述推广信息与所述查询词的相关性特征，利用预测模型，获得所述推广信息的预测点击率eCTR；其中，所述推广信息的推广评分PS根据所述推广信息与所述推广信息的关键词的文本匹配特征以及所述推广信息与所述推广信息的关键词的意图匹配特征获得；

根据所述预测点击率eCTR和所述查询词的价格，获得所述推广信息的排序评分RS；

根据所述排序评分RS，确定所述推广信息的展现位置。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述推广信息的PS、所述推广信息的内容特征、所述查询词的内容特征、以及所述推广信息与所述查询词的相关性特征，利用预测模型，获得所述推广信息的预测点击率eCTR之前，还包括：

根据所述推广信息和所述推广信息的关键词，获得所述推广信息与所述关键词的文本匹配特征和所述推广信息与所述关键词的意图匹配特征；

根据所述推广信息与所述关键词的文本匹配特征、以及所述推广信息与所述关键词的意图匹配特征，利用规则模型，获得所述推广信息的推广评分PS。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述根据所述推广信息和所述推广信息的关键词，获得所述推广信息与所述关键词的意图匹配特征，包括：

根据所述关键词，获得所述关键词的初始意图；

根据所述推广信息，获得所述推广信息的初始意图；

根据所述推广信息的初始意图和所述关键词的初始意图，获得所述推广信息与所述关键词的意图匹配特征。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述根据所述关键词，获得所述关键词的初始意图，包括：

根据预先设置的关键词与类目匹配特征的对应关系，获得所述关键词对应的类目匹配特征；

根据所述关键词和所述类目匹配特征，获得所述关键词的初始意图。

5.根据权利要求3或4所述的方法，其特征在于，所述根据所述推广信息的初始意图和所述关键词的初始意图，获得所述推广信息与所述关键词的意图匹配特征，包括：

利用隐藏词干预特征，对所述关键词的初始意图和所述推广信息的初始意图中的至少一项进行修正，以获得所述关键词的修正意图和所述推广信息的修正意图中的至少一项；

根据所述推广信息的初始意图和所述关键词的修正意图，或者所述推广信息的修正意图和所述关键词的修正意图，或者所述推广信息的修正意图和所述关键词的初始意图，获得所述推广信息与所述关键词的意图匹配特征。

6.根据权利要求1～4任一权利要求所述的方法，其特征在于，所述推广信息与所述查询词的相关性特征包括：

所述推广信息与所述查询词的组合特征。

7.一种推广信息的处理装置，其特征在于，包括：

匹配单元，用于根据用户输入的查询词，获得与所述查询词匹配的推广信息；

特征单元，用于根据所述推广信息和所述查询词，获得所述推广信息的内容特征、所述查询词的内容特征、以及所述推广信息与所述查询词的相关性特征；

预测单元，用于根据所述推广信息的推广评分PS、所述推广信息的内容特征、所述查询词的内容特征、以及所述推广信息与所述查询词的相关性特征，利用预测模型，获得所述推广信息的预测点击率eCTR；其中，所述推广信息的推广评分PS根据所述推广信息与所述推广信息的关键词的文本匹配特征以及所述推广信息与所述推广信息的关键词的意图匹配特征获得；

评分单元，用于根据所述预测点击率eCTR和所述查询词的价格，获得所述推广信息的排序评分RS；

确定单元，用于根据所述排序评分RS，确定所述推广信息的展现位置。