[发明专利]推广信息的处理方法、装置及系统

说明书

本申请提供推广信息的处理方法、装置及系统。一方面，本申请实施例由于将用于表征推广信息的质量的PS作为一个新的计算因子引入eCTR，因此，保证了PS与RS的计算逻辑的一致性，能够避免由于PS与RS的计算逻辑不一致而导致的推广信息的质量与推广信息的展现位置不一致的问题，从而提高了推广信息的推送有效性。

【技术领域】

本申请涉及信息推送技术，尤其涉及推广信息的处理方法、装置及系统。

【背景技术】

近年来，随着互联网技术的发展，逐渐兴起了推广信息的推送服务，例如，广告推送、游戏推送或应用推送等。推广信息的推广评分(Promotion Score，PS)，是推广商在推广信息的推送时能够获得的后台操作平台唯一反馈的推广信息的质量即推广信息与关键词的相关性的标准。推广商可以根据推广信息的PS，为自己的推广信息选择相关的关键词(Keyword)，并针对每个关键词给出一个价格即关键词的价格(BidPrice)，以供搜索引擎在每个查询词下，根据推广商所给出的价格和推广信息的预测点击率(estimated ClickThrough Rate，eCTR)，计算出推广信息的排序评分(Rank Score，RS)，以对推广信息进行展现位置的排序。

然而，由于PS与RS的计算逻辑不一致，因此，可能会出现推广信息的质量与推广信息的展现位置不一致的情况，例如，PS较高的推广信息并不一定能够获得RS较好的展现位置等情况，从而导致了推广信息的推送有效性的降低。另外一个问题是现有技术未考虑隐藏词干预和类目特征匹配，导致PS的计算不够准确。

【发明内容】

本申请的多个方面提供推广信息的处理方法、装置及系统，用以提高推广信息的推送有效性，或者提高推广信息的PS的准确性。

本申请的一方面，提供一种推广信息的处理方法，包括：

根据用户输入的查询词，获得与所述查询词匹配的推广信息；

根据所述推广信息和所述查询词，获得所述推广信息的内容特征、所述查询词的内容特征、以及所述推广信息与所述查询词的相关性特征；

根据所述推广信息的PS、所述推广信息的内容特征、所述查询词的内容特征、以及所述推广信息与所述查询词的相关性特征，利用预测模型，获得所述推广信息的eCTR；

根据所述eCTR和所述查询词的价格，获得所述推广信息的RS；

根据所述RS，确定所述推广信息的展现位置。

如上所述的方面和任一可能的实现方式，进一步提供一种实现方式，所述根据所述推广信息的PS、所述推广信息的内容特征、所述查询词的内容特征、以及所述推广信息与所述查询词的相关性特征，利用预测模型，获得所述推广信息的eCTR之前，还包括：

根据所述推广信息和所述推广信息的关键词，获得所述推广信息与所述关键词的文本匹配特征和所述推广信息与所述关键词的意图匹配特征；

根据所述推广信息与所述关键词的文本匹配特征、以及所述推广信息与所述关键词的意图匹配特征，利用规则模型，获得所述推广信息的PS。

如上所述的方面和任一可能的实现方式，进一步提供一种实现方式，所述根据所述推广信息和所述推广信息的关键词，获得所述推广信息与所述关键词的意图匹配特征，包括：

根据所述关键词，获得所述关键词的初始意图；

根据所述推广信息，获得所述推广信息的初始意图；

根据所述推广信息的初始意图和所述关键词的初始意图，获得所述推广信息与所述关键词的意图匹配特征。

如上所述的方面和任一可能的实现方式，进一步提供一种实现方式，所述根据所述关键词，获得所述关键词的初始意图，包括：