[发明专利]基于persona研究消费者对于SUV外形设计偏好的方法

权利要求书

1.一种基于persona研究消费者对于SUV外形设计偏好的方法，其特征在于：它的步骤如下：

1）根据销量、人气和口碑从中国车市中甄选出60款SUV热门车型，然后邀请10名专业汽车设计师，通过分层分组实验，对SUV的侧面外形设计进行研究，识别SUV侧面外形设计的关键设计特征，并定义不同设计特征的多种设计维度，形成设计特征表；

2）在设计特征表的基础上，通过正交分析计划形成32个新的SUV设计特征组合，然后在专业汽车设计师的帮助下，最终绘制出32个新的SUV样本，用于后续的偏好实验；

3）邀请100个SUV消费者作为被测试者，以步骤2）中得到的32个SUV样本为实验样本进行偏好实验，偏好实验采用1-10的Likert 量表的方式进行打分，其中“1”代表非常不喜欢，“10”代表非常喜欢，以得到偏好实验的分值数据；同时结合问卷调查和访谈获取被测试者的人口统计学特征及行为特征；

4）在步骤3）的偏好实验得到的分值数据的基础上，将数据导入到统计软件SPSS中执行聚类分析，并通过多维方差分析检验最终聚类结果之间的关联性，最终将消费者根据偏好聚为5组；然后对5组人群的人口统计学特征及行为特征进行统计分析，定义每组人群的共性特征，包括期望、目的、生活方式信息；

5）结合步骤3）和步骤4）中得到的每组人群的偏好实验分值数据，通过联合分析，获得每组人的偏好的设计特征组合，并在专业汽车设计师的帮助下，绘制出每组人群偏好的SUV外形设计的线框图；同时结合步骤4）中得到的每组人群的共性特征，形成每组人群的典型人物卡片，即persona card。