[发明专利]推广网站的推广优化方法和装置

权利要求书

1.一种推广网站的推广优化方法，其特征在于，包括：

获取推广网站在设定时间内的用户访问数据、点击咨询数据、订单生成数据和推广账户数据；

按照所述推广网站的推广渠道，对所述用户访问数据、点击咨询数据、订单生成数据和推广账户数据进行拼接并分类，得到各推广渠道的分类结果；

根据优化目标，生成所述各推广渠道的分类结果中的至少一项数据的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据优化目标，生成所述各推广渠道的分类结果中的至少一项数据的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控，包括：

根据所述各推广渠道的分类结果，确定各推广渠道边际订单量和订单成本，作为优化目标；

根据所述各推广渠道边际订单量和订单成本，生成对应的推广账户数据中的投放资金的调控指令；

根据所述投放资金的调控指令，减少边际订单量较低且订单成本较高的推广渠道的推广账户中的投放资金，并将减少部分调整到边际订单量较高且订单成本较低的推广渠道的推广账户中。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据优化目标，生成所述各推广渠道的分类结果中的至少一项数据的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控，包括：

根据所述各推广渠道的分类结果，确定各推广渠道的推广账户数据中的每个关键词对应的咨询转化率，作为优化目标；

对于各关键词，将各推广渠道的用户访问数据和/或推广账户数据中除各关键词咨询转化之外的数据指标作为所述咨询转化率的影响指标；

利用所述咨询转化率的影响指标和所述咨询转化率，基于逻辑斯蒂回归模型，确定所述咨询转化率的显著影响指标；

生成所述显著影响指标的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据优化目标，生成所述各推广渠道的分类结果中的至少一项数据的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控，包括：

根据所述各推广渠道的分类结果，确定各推广渠道的推广账户数据中的每个关键词对应的咨询转化率，作为优化目标；

根据所述各推广渠道的分类结果，确定各推广渠道的用户访问数据中的每个搜索词对应的咨询转化率；

对于各推广渠道，根据该推广渠道中每个关键词对应的咨询转化率和每个搜索词对应的咨询转化率，生成对应的推广账户数据中已有关键词的调控指令；根据所述关键词的调控指令，增加、删除和/或替换该推广渠道的推广账户数据中的已有关键词。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据优化目标，生成所述各推广渠道的分类结果中的至少一项数据的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控，包括：

根据所述各推广渠道的分类结果，确定各推广渠道的订单生成率，作为优化目标；

从所述各推广渠道的分类结果中提取对应的点击咨询数据中的咨询文本；

根据所述咨询文本，确定订单生成率的影响指标；

利用订单生成率的影响指标和所述订单生成率，基于逻辑斯蒂回归模型，确定所述订单生成率的显著影响指标；

生成所述显著影响指标的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控。

6.根据权利要求1-5任一所述的方法，其特征在于，在得到各推广渠道的分类结果之后，所述方法还包括：

在所述设定时间内的优化目标的数值低于所述优化目标对应的历史平均值的预设偏差范围时，触发执行所述调控指令的生成操作。

7.根据权利要求1-5任一所述的方法，其特征在于，在根据所述调控指令进行相应调控之后，所述方法还包括：

在设定监控时间内，对优化目标进行监控；

如果监控结果满足预设异常条件，则返回执行所述调控指令的生成操作；

所述预设异常条件包括：

设定监控时间内的优化目标的数值低于设定时间内的优化目标的数值；或

设定监控时间内的优化目标的数值低于所述优化目标对应的历史平均值的预设偏差范围。

8.根据权利要求1-5任一所述的方法，其特征在于，所述推广网站的推广渠道包括下述至少一项：

付费搜索广告渠道、自然搜索渠道、网盟渠道以及电子邮件营销渠道。