[发明专利]推广网站的推广优化方法和装置

说明书

技术领域

本发明实施例涉及网站推广技术领域，尤其涉及一种推广网站的推广优化方法和装置。

背景技术

随着互联网的发展，越来越多的商家通过互联网进行网站推广。其中，付费搜索广告(PaidSearchAdvertising，PSA)是互联网上最重要的广告投放方式。若将所有企业在互联网上的广告预算记作100％，PSA方面的投入占据50％以上的份额。在国内，主要的投放平台是百度(www.baidu.com)，现在慢慢兴起的还有360和搜狗，而全球范围内主要的投放平台是谷歌(Google)。

商家进行网站推广，通常需要完成以下几个步骤：第一、选取合适的关键词。例如一个机票代理机构，应该购买“航空客票”，“电子客票”等能够匹配其业务的关键词，类似“婴儿奶粉”这样与其从事的行业完全无关的关键词是不适用的。第二、为购买的关键词写作简明而富有吸引力的创意，以吸引用户关注，提升推广网站的点击率。第三、为每个关键词设定合理的最高出价。第四、投放，包括选择性价比高的投放渠道，并在各个渠道实施有效的投放。

在商家对网站进行推广之后，用户可以通过搜索等多种方式访问所推广的网站，可以通过与推广网站的客服咨询，从而达成购买意愿，生成订单。

所有商家的网站推广行为无疑都是为了吸引更多的用户进入所推广的网站，详细了解服务或者产品，最终形成购买意愿，从而盈利。在一定投放资金(即推广成本)的前提下，希望带来更多的订单，因此，推广网站的优化技术应运而生。

现有的推广网站的优化技术，主要依赖优化师的经验，利用获取到的信息，包括账户相关数据主要是搜索引擎后台提供的账户展现，点击，消费等数据，以及咨询工具提供的客服和用户的对话信息，对推广账户数据进行优化。

现有的推广网站的优化技术存在以下缺陷：

第一、无法做到精细化投放，容易造成资源浪费；

第二、现在的搜索引擎平台提供的关键词的转化数据，是直接转化数据，即用户最终是通过触发哪些关键词达成转化的，而用户购买一个产品或者服务的决策过程往往不是一次实现的，可能需要一段时间的认知，了解，对比，咨询最后才能做出决定，因此优化师依据直接转化数据，无法做出可靠决策。

发明内容

本发明实施例提供一种推广网站的推广优化方法和装置，以优化推广网站方式。

第一方面，本发明实施例提供了一种推广网站的推广优化方法，包括：

获取推广网站在设定时间内的用户访问数据、点击咨询数据、订单生成数据和推广账户数据；

按照所述推广网站的推广渠道，对所述用户访问数据、点击咨询数据、订单生成数据和推广账户数据进行拼接并分类，得到各推广渠道的分类结果；

根据优化目标，生成所述各推广渠道的分类结果中的至少一项数据的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控。

第二方面，本发明实施例提供了一种推广网站的推广优化装置，包括：

数据获取模块，用于获取推广网站在设定时间内的用户访问数据、点击咨询数据、订单生成数据和推广账户数据；

数据分类模块，用于按照所述推广网站的推广渠道，对所述用户访问数据、点击咨询数据、订单生成数据和推广账户数据进行拼接并分类，得到各推广渠道的分类结果；

数据调控模块，用于根据优化目标，生成所述各推广渠道的分类结果中的至少一项数据的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控。