[发明专利]一种优化广告关键词匹配模式的方法及装置

权利要求书

1.一种优化广告关键词匹配模式的方法，包括：

针对某一广告账户，筛选出预先定义的时间段内进行过展示且未被修改过匹配模式的关键词；

统计所述关键词在所述预先定义的时间段内的第一平均日展示量Impre_k、第一平均日点击量Click_k、第一平均日消费量Cost_k、以及第一点击率Ctr_k；

统计与所述广告账户属于相同类别Ci的广告账户中所述关键词在所述预先定义的时间段内在匹配模式mj下的第二平均日展示量Impre_Ci、第二平均日点击量Click_Ci、第二平均日消费量Cost_Ci、以及第二点击率Ctr_Ci；以及

根据第一平均日展示量Impre_k、第一平均日点击量Click_k、第一平均日消费量Cost_k、以及第一点击率Ctr_k分别与第二平均日展示量Impre_Ci、第二平均日点击量Click_Ci、第二平均日消费量Cost_Ci、以及第二点击率Ctr_Ci的关系，确定对所述广告账户的所述关键词的匹配模式的优化方式，并进行优化。

2.如权利要求1所述的方法，其中所述根据第一平均日展示量Impre_k、第一平均日点击量Click_k、第一平均日消费量Cost_k、以及第一点击率Ctr_k分别与第二平均日展示量Impre_Ci、第二平均日点击量Click_Ci、第二平均日消费量Cost_Ci、以及第二点击率Ctr_Ci的关系，确定对所述广告账户的所述关键词的匹配模式的优化方式的步骤包括：

如果Impre_k≦Thr3×Impre_Ci_mj，且Click_k≧Thr1×Click_Ci_mj，且Ctr_k≧Thr2×Ctr_Ci_mj，则确定对所述广告账户的所述关键词的匹配模式的优化方式为正向优化，其中Thr1、Thr2、Thr3为预先定义的阈值。

3.如权利要求1所述的方法，其中所述根据第一平均日展示量 Impre_k、第一平均日点击量Click_k、第一平均日消费量Cost_k、以及第一点击率Ctr_k分别与第二平均日展示量Impre_Ci、第二平均日点击量Click_Ci、第二平均日消费量Cost_Ci、以及第二点击率Ctr_Ci的关系，确定对所述广告账户的所述关键词的匹配模式的优化方式的步骤包括：

如果Impre_k≦Thr4×Impre_Ci_mj，且Click_k≦Thr5×Click_Ci_mj，则确定对所述广告账户的所述关键词的匹配模式的优化方式为正向优化，其中Thr4、Thr5为预先定义的阈值。

4.如权利要求1所述的方法，其中所述根据第一平均日展示量Impre_k、第一平均日点击量Click_k、第一平均日消费量Cost_k、以及第一点击率Ctr_k分别与第二平均日展示量Impre_Ci、第二平均日点击量Click_Ci、第二平均日消费量Cost_Ci、以及第二点击率Ctr_Ci的关系，确定对所述广告账户的所述关键词的匹配模式的优化方式的步骤包括：

如果Impre_k≧Thr6×Impre_Ci_mj，且最高匹配模式下的Click_k≦Thr7×Click_k，且最高匹配模式下的Ctr_k≦Thr8×Ctr_k，则确定对所述广告账户的所述关键词的匹配模式的优化方式为逆向优化，其中Thr6、Thr7、Thr8为预先定义的阈值。

5.如权利要求1至4中的任一项所述的方法，其中与所述广告账户属于相同类别Ci的广告账户是与所述广告账户在选择的关键词集合、地域偏好、消费量方面相似的广告账户。

6.如权利要求1至4中的任一项所述的方法，其中所述正向优化包括由短语匹配模式优化为广泛匹配模式，或者由精确匹配模式优化为短语匹配模式；所述逆向优化包括由广泛匹配模式优化为短语匹配模式，或者由短语匹配模式优化为精确匹配模式。