[发明专利]一种优化广告关键词匹配模式的方法及装置

说明书

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，尤其涉及一种优化广告关键词匹配模式的方法及装置。

背景技术

随着网络的普及，越来越多的用户习惯于通过网络浏览器来获取信息。很多情况下，用户通过网络浏览器浏览网页时，可能对某一网页中的广告关键词感兴趣，点击或者搜索该广告关键词，获取与该广告关键词相关的信息。

目前，通常采用调整广告关键词的匹配模式的方法来优化广告关键词的性能表现，例如，优化广告关键词的展现量、点击量和点击率等，因此，如何有效地选择需要调整匹配模式的广告关键词显得尤为重要，现有技术中，通常采用如下两种方式来选择需要调整匹配模式的广告关键词。

第一种方法为：选取一些广告关键词的维度(例如，平均日展现量、平均日点击量、平均日排名)，根据选取的维度设置一组关键词性能评价阈值，再根据关键词性能评价阈值过滤出满足条件的广告关键词集合。例如，将平均日展现量低于10、且平均日排名低于3的广告关键词作为过滤得到的广告关键词，对这些广告关键词均进行正向优化；又例如，将平均日展现量高于1000，且平均日点击率低于0.01的广告关键词作为过滤得到的广告关键词，对这些广告关键词均进行正向优化。上述方法虽然可以选择出需要调整匹配模式的广告关键词，但是，存在如下缺陷：不同账户的广告关键词对应的性能评价标准往往不一致，如果采用同样的关键词性能评价阈值的话，确定出来的广告关键词的准确度较低，进而优化广告关键词匹配模式的方法的准确度也较低；另一方面，广告关键词的性能表现随节假日及一些特殊情况波动显著， 比如节假日期间广告关键词的平均日展示量或者平均日点击量等指标都会显著下降，此时仍延用与非节假日里相同的关键词性能评价阈值的话，确定出来的广告关键词的准确度较低，进而优化广告关键词匹配模式的方法的准确度也较低。

第二种方法为：针对每一类行业，设置该行业的关键词性能评价阈值，例如，服装行业设置服装行业的关键词性能评价阈值、电商行业设置电商行业的关键词性能评价阈值、模具行业设置模具行业的关键词性能评价阈值、奢侈品行业设置奢侈品行业的关键词性能评价阈值等等，针对某一行业广告关键词集合的确定方法与第一种方法相同，这种方法通过对不同行业设置不同的关键词性能评价阈值，能够一定程度上提高优化广告关键词匹配模式的准确性，但仍存在以下缺点：针对某一行业，该行业的所有公司所采用的关键词性能评价阈值相同，此时，两个差异较大的公司之间共享同一组关键词性能评价阈值，比如行业中的大公司和行业中的中小公司，前者由于经济优势，广告关键词的性能的平均表现往往明显优于后者，因此，这种方法仍存在确定出来的广告关键词的准确度较低，进而优化广告关键词匹配模式的方法的准确度也较低的缺陷，同时，这种方法不能解决广告关键词的性能表现随节假日及一些特殊情况波动而带来的影响。

综上所述，目前优化广告关键词匹配模式的方法存在准确度较低的缺陷。

发明内容

鉴于上述问题，提出了本发明，以便提供一种克服上述问题或者至少部分地解决上述问题的一种优化广告关键词匹配模式的方法和装置。

根据本发明的第一方面，提供了一种优化广告关键词匹配模式的方法，包括：针对某一广告账户，筛选出预先定义的时间段内进行过展示且未被修改过匹配模式的关键词；统计所述关键词在所述预先定义的时间段内的 第一平均日展示量Impre_k、第一平均日点击量Click_k、第一平均日消费量Cost_k、以及第一点击率Ctr_k；统计与所述广告账户属于相同类别Ci的广告账户中所述关键词在所述预先定义的时间段内在匹配模式mj下的第二平均日展示量Impre_Ci、第二平均日点击量Click_Ci、第二平均日消费量Cost_Ci、以及第二点击率Ctr_Ci；以及根据第一平均日展示量Impre_k、第一平均日点击量Click_k、第一平均日消费量Cost_k、以及第一点击率Ctr_k分别与第二平均日展示量Impre_Ci、第二平均日点击量Click_Ci、第二平均日消费量Cost_Ci、以及第二点击率Ctr_Ci的关系，确定对所述广告账户的所述关键词的匹配模式的优化方式，并进行优化。