[发明专利]用于待发布信息需求方平台的出价控制方法及装置

权利要求书

1.一种用于待发布信息需求方平台的出价控制方法，其特征在于，包括如下步骤：

基于历史数据计算下一区间的预留预算，所述预留预算表示待发布信息在所述下一区间内除预设预算之外的额外预算；

确定所述待发布信息的预设曲线和所述待发布信息在所述下一区间的预设成本，其中，所述预设曲线包括展示成本-竞价胜出率关系曲线；

在基于所述预留预算构建的约束条件下，根据所述历史数据和预设曲线，计算所述待发布信息在所述下一区间的调整参数，使得所述待发布信息的单次点击成本最小；

基于所述调整参数对所述预设成本进行调整，以控制下一区间的出价。

2.根据权利要求1所述的出价控制方法，其特征在于，所述历史数据包括在预设优化周期内采集获得的与所述待发布信息需求方平台相关联的数据。

3.根据权利要求2所述的出价控制方法，其特征在于，所述待发布信息的单次点击成本基于所述待发布信息在所述预设优化周期中的已消耗预算除以所述待发布信息的点击量计算获得，所述待发布信息的单次点击成本最小是指：所述待发布信息的点击量在所有待发布信息位上的总和最大化。

4.根据权利要求3所述的出价控制方法，其特征在于，在基于所述预留预算构建的约束条件下，根据所述历史数据和预设曲线，计算所述待发布信息在所述下一区间的调整参数，包括如下步骤：

基于如下公式，计算所述调整参数：

$MAX:click=\underset{i=1}{\overset{n}{\Σ}}{\mathrm{bid}}_i\×\▿{\mathrm{wr}}_i\×{\mathrm{\Δbonus}}_i\×{\mathrm{pctr}}_i$

其中，MAX为在所述约束条件下的最大化运算操作，click表示所述点击量，bid_i表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的历史出价，△bonus_i表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的调整参数，▽wr_i表示所述待发布信息在第i待发布信息位对应的预设曲线上的斜率，pctr_i表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的预设点击率，n表示所述第i待发布信息通过所述待发布信息需求方平台获取的待发布信息位的总数量，1≤i≤n。

5.根据权利要求1所述的出价控制方法，其特征在于，所述约束条件包括：所述待发布信息在所述下一区间内的预算消耗小于等于所述待发布信息的预留预算。